Podcast là gì? Top 14 kênh Podcast Marketing hay nhất Việt Nam & Thế giới

Podcast là gì?

Podcast là gì? Nói một cách đơn giản, Podcast là những chương trình âm thanh kỹ thuật số được phát hành theo từng tập, giống như một "radio theo yêu cầu" mà bạn có thể nghe bất cứ khi nào muốn. Khác với radio truyền thống phải nghe đúng giờ phát sóng, Podcast cho phép bạn tự do lựa chọn thời gian nghe phù hợp - trong lúc đi làm, tập gym, nấu ăn hay thậm chí trước khi đi ngủ.

Thuật ngữ "Podcast" ra đời năm 2004 bởi nhà báo Ben Hammersley, là sự kết hợp giữa "iPod" (máy nghe nhạc nổi tiếng của Apple) và "broadcast" (phát sóng). Tuy nhiên, bạn không nhất thiết phải có iPod mới nghe được Podcast đâu nhé! Ngày nay, bạn có thể nghe Podcast trên hầu hết các thiết bị thông minh qua các ứng dụng như Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts hay Amazon Music.

Cách thức hoạt động của Podcast

Podcast hoạt động khá đơn giản: người sáng tạo ghi âm nội dung, tải lên dịch vụ lưu trữ Podcast (host), và dịch vụ này tự động tạo ra RSS feed - một loại "luồng thông tin" giúp phân phối các tập mới tới người đăng ký. Khi có tập mới, ứng dụng Podcast của bạn sẽ tự động cập nhật, giống như cách Facebook cập nhật bảng tin vậy.

Định dạng file phổ biến nhất là MP3 - nhẹ, dễ chia sẻ và tương thích với mọi thiết bị. Đó là lý do vì sao Podcast trở thành phương tiện truyền thông linh hoạt và dễ tiếp cận nhất hiện nay.

Những yếu tố tạo nên một Podcast

Một Podcast chất lượng thường có các yếu tố sau:

• Nội dung âm thanh chuyên sâu: Đây là trái tim của Podcast - có thể là cuộc phỏng vấn chuyên gia, bình luận phân tích, kể chuyện, hoặc chia sẻ kinh nghiệm thực tế.

• Phân phối qua RSS feed: Đảm bảo Podcast có mặt trên nhiều nền tảng khác nhau, giúp người nghe dễ dàng tiếp cận.

• Nội dung phân tập: Các tập mới được phát hành định kỳ theo chuỗi, tạo thói quen cho người nghe và xây dựng cộng đồng trung thành.

• Nghe theo yêu cầu (On-demand): Người dùng hoàn toàn chủ động về thời gian và địa điểm nghe, không bị ràng buộc bởi lịch phát sóng.

Các định dạng Podcast phổ biến mà bạn nên biết

Podcast không phải là một khuôn mẫu duy nhất. Tùy vào mục đích và đối tượng, Podcast có thể được sản xuất theo nhiều định dạng khác nhau:

Podcast phỏng vấn

Đây là định dạng phổ biến nhất, nơi người dẫn chương trình phỏng vấn các khách mời là chuyên gia, người nổi tiếng hoặc những cá nhân có câu chuyện thú vị. Định dạng này giúp người nghe tiếp cận kiến thức từ nhiều góc nhìn khác nhau.

Podcast panel (thảo luận nhóm)

Ba hoặc nhiều người tham gia cùng thảo luận hoặc tranh luận về một chủ đề. Định dạng này tạo ra không khí sôi nổi, đa chiều, giúp người nghe thấy được nhiều quan điểm khác nhau về cùng một vấn đề.

Podcast kể chuyện và tài liệu

Các Podcast thuộc thể loại này kể những câu chuyện hư cấu hoặc ghi lại sự kiện có thật theo phong cách tường thuật hấp dẫn. Đây là lựa chọn tuyệt vời cho những ai yêu thích văn học và phóng sự.

Podcast bình luận và giáo dục

Người dẫn chương trình chia sẻ kiến thức chuyên môn, phân tích xu hướng, hoặc đưa ra những insight sâu sắc về các chủ đề cụ thể. Định dạng này rất phù hợp cho việc học tập và nâng cao kiến thức chuyên môn.

TOP Podcast về marketing đỉnh cao trên thế giới

Nếu bạn làm trong lĩnh vực marketing hoặc đang muốn học hỏi về marketing, đây là những Podcast mà bạn không thể bỏ qua:

1. Marketing School - Neil Patel & Eric Siu

Marketing School được coi là "bữa ăn sáng kiến thức" hàng ngày cho mọi marketer. Với hơn 2,500 tập và gần 100 triệu lượt tải, đây là một trong những Podcast marketing được yêu thích nhất thế giới.

Neil Patel (được Forbes công nhận là Top 10 Marketer) và Eric Siu (người sáng lập Leveling Up) mang đến những bài học ngắn gọn 4-10 phút nhưng cực kỳ súc tích. Mỗi tập là một chiến lược marketing có thể áp dụng ngay, từ SEO, content marketing, social media đến email marketing và tối ưu hóa chuyển đổi.

Điểm đặc biệt của Marketing School là tính thực tiễn cao - mọi thứ đều đến từ kinh nghiệm thực tế của hai người dẫn, không phải lý thuyết suông.

2. Marketing Over Coffee - John J. Wall & Christopher Penn

Hãy tưởng tượng bạn đang ngồi ở quán cà phê, lắng nghe hai chuyên gia marketing trao đổi về những xu hướng mới nhất trong ngành. Đó chính là không khí mà Marketing Over Coffee mang lại!

Mỗi tập khoảng 20-30 phút, kết hợp phỏng vấn các lãnh đạo tư duy như Seth Godin, Simon Sinek, Ann Handley với thảo luận về chiến lược và công cụ marketing. Đây là nơi hoàn hảo để học hỏi từ những người giỏi nhất trong lĩnh vực.

3. The MarTech Podcast - Benjamin Shapiro

Công nghệ marketing (MarTech) đang thay đổi từng ngày, và The MarTech Podcast giúp bạn cập nhật mọi thứ. Benjamin Shapiro, với gần 20 năm kinh nghiệm, mời các founder, CEO và chuyên gia ngành chia sẻ về mobile marketing, retail media network, influencer marketing và vai trò của AI trong quảng cáo.

Nếu bạn muốn nắm bắt công nghệ mới và áp dụng vào công việc, Podcast này là must-listen!

4. Online Marketing Made Easy - Amy Porterfield

Amy Porterfield là một trong những marketer có ảnh hưởng nhất trong lĩnh vực tạo khóa học và kinh doanh online. Online Marketing Made Easy giúp đơn giản hóa các quy trình marketing phức tạp, đặc biệt hữu ích cho những ai muốn khởi động kinh doanh trực tuyến.

Điểm mạnh của Amy là khả năng giải thích mọi thứ một cách rõ ràng, thẳng thắn với giọng điệu chân thành mà người nghe yêu thích.

5. This Old Marketing - Joe Pulizzi & Robert Rose

Joe Pulizzi được mệnh danh là "cha đẻ của content marketing", và cùng với Robert Rose, họ tạo nên một trong những Podcast có chiều sâu nhất về content marketing. Mỗi tập khoảng 60 phút, đề cập đến tin tức marketing, khuyến nghị sách hay, và những cuộc tranh luận sâu sắc về tương lai của ngành.

6. Perpetual Traffic - Ralph Burns & Lauren Petrullo

Với hơn 300 tập, Perpetual Traffic đi sâu vào chiến lược quảng cáo Facebook, SEO và social media marketing. Ralph Burns (CEO của Tier 11) và Lauren Petrullo (founder của Mongoose Media) chia sẻ cách tạo ra các chiến dịch marketing có thể scale (mở rộng quy mô) hiệu quả.

Những Podcast về marketing đáng nghe nhất tại Việt Nam

Thị trường Podcast Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với nhiều kênh chất lượng cao. Dưới đây là những cái tên bạn nên theo dõi:

1. Brands Vietnam - Brand Talks

Brands Vietnam là cái tên đầu tiên bạn nghĩ đến khi nhắc về Podcast marketing tại Việt Nam. Với 44 tập trong năm 2022 và tăng trưởng 72% người theo dõi trên Spotify, đây là kênh Podcast marketing hàng đầu tại Việt Nam.

Podcast được chia thành nhiều series hấp dẫn:

• Passport to Marketing: Giới thiệu các khái niệm cơ bản của ngành cho người mới
• Deep Dive: Phân tích sâu các chiến dịch marketing nổi bật
• Trade Marketing: Phỏng vấn các chuyên gia kinh nghiệm từ nhiều ngành nghề

Khách mời đa dạng từ trainee tại các công ty đa quốc gia đến giáo sư marketing tại đại học, tạo nên một thư viện kiến thức phong phú cho mọi đối tượng.

2. Advertising Vietnam Podcast

Nếu bạn muốn nghe insight từ các lãnh đạo cấp cao của TikTok Vietnam, L'Oreal Vietnam và các thương hiệu lớn khác, Advertising Vietnam Podcast là lựa chọn hoàn hảo. Các tập Podcast có thể dài tới 120 phút, đi sâu vào các chiến dịch truyền thông hot nhất và chia sẻ bí quyết phát triển sự nghiệp.

3. Tomorrow Marketers

Tomorrow Marketers cung cấp kiến thức chuyên môn về marketing bằng tiếng Việt, cùng với những thông tin hữu ích về công việc và cuộc sống hàng ngày của marketer. Mỗi tập khoảng 60 phút, rất phù hợp cho những ai muốn học từ kinh nghiệm thực tế của các chuyên gia trong nước.

4. Ha Chu Works

Hà Chu, founder của COOKED và đại diện RMIT, chia sẻ những câu chuyện và bài học từ kinh nghiệm marketing tại The KAfe, The IELTS Workshop, và Kitchen Art Vietnam. Ha Chu Works đặc biệt hữu ích cho những ai quan tâm đến F&B marketing và kinh doanh.

5. M.A.D Podcast

Do Tuân Lê - founder của Lab Saigon dẫn dắt, M.A.D Podcast tập trung vào marketing sáng tạo và brand building từ một trong những nhà sáng tạo hàng đầu ở Việt Nam.

6. Brand Talk Podcast

Podcast này mang đến những câu chuyện thương hiệu độc đáo, so sánh thị trường marketing Mỹ-Việt, và chia sẻ kinh nghiệm lãnh đạo. Đây là nguồn tham khảo tuyệt vời để hiểu rõ hơn về bối cảnh marketing tại Việt Nam.

7. MMA Talk Hub

Là sự hợp tác giữa Brands Vietnam và MMA (Mobile Marketing Association), MMA Talk Hub khai thác các xu hướng marketing nóng hổi, đặc biệt là hiệu quả của video ngắn và mobile marketing.

8. Have a Sip (Vietcetera)

Do Thùy Minh dẫn dắt, Have a Sip cung cấp cái nhìn sâu sắc về ngành sáng tạo và brand building tại Việt Nam, với những cuộc trò chuyện thú vị cùng các chuyên gia.

Tại sao nên làm Podcast?

Bạn có thể thắc mắc: "Vì sao mình nên dành thời gian nghe Podcast thay vì đọc blog hay xem video?" Đây là những lý do thuyết phục:

1. Xu hướng toàn cầu đang bùng nổ

Tính đến giữa năm 2022, thế giới đã có hơn 2,4 triệu kênh Podcast với hơn 66 triệu tập được xuất bản. Con số này tiếp tục tăng mạnh mỗi ngày, cho thấy Podcast đang trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống số.

2. Phương pháp PR nhẹ nhàng và hiệu quả

Thay vì quảng cáo cứng nhắc, Podcast tích hợp thông điệp marketing một cách tự nhiên qua câu chuyện và chia sẻ kinh nghiệm. Người nghe tiếp nhận thông tin một cách thoải mái hơn, và điều này ảnh hưởng đến tâm lý cũng như hành vi mua hàng của họ.

3. Tính xác thực cao

Host và khách mời thường là chuyên gia hoặc lãnh đạo ngành, nên thông tin được coi là đáng tin cậy và có giá trị giáo dục cao hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống.

4. Chi phí hiệu quả cho doanh nghiệp nhỏ

Trong khi các kênh truyền thông khác ngày càng đắt đỏ, Podcast marketing là lựa chọn phù hợp với ngân sách của các doanh nghiệp SME. Bạn chỉ cần một micro tốt và nội dung chất lượng để bắt đầu.

5. Tận dụng thời gian chú ý của người dùng

Khi ai đó quyết định nghe Podcast, họ đã sẵn sàng dành thời gian tập trung. Đây là cơ hội vàng để truyền tải thông điệp marketing một cách sâu sắc và hiệu quả.

Mẹo tối ưu hóa Podcast của bạn (Podcast SEO)

Nếu bạn đang có kế hoạch tạo Podcast riêng hoặc muốn Podcast của mình được nhiều người biết đến hơn, đây là những mẹo SEO quan trọng:

• Nghiên cứu từ khóa: Tìm hiểu xem người nghe đang tìm kiếm gì và tối ưu nội dung theo các từ khóa đó.

• Tiêu đề và mô tả hấp dẫn: Đặt từ khóa chiến lược vào tiêu đề và mô tả tập Podcast một cách tự nhiên.

• Show notes chi tiết: Viết ghi chú chương trình đầy đủ với các liên kết liên quan giúp SEO và mang lại giá trị cho người nghe.

• Xuất bản transcript: Đăng tải bản phiên âm đầy đủ giúp cải thiện khả năng tìm kiếm và tiếp cận người khuyết tật.

• Xây dựng backlinks: Liên kết từ các website uy tín về trang Podcast của bạn để tăng thứ hạng SEO.

• Phân tích và tối ưu: Theo dõi dữ liệu để hiểu người nghe thích gì và cải thiện nội dung liên tục.

Hy vọng qua bài viết này, bạn đã hiểu rõ Podcast là gì và tại sao nó đang trở thành xu hướng học tập và tiếp thị mạnh mẽ. Podcast không chỉ là một phương tiện giải trí mà còn là công cụ học tập linh hoạt, hiệu quả giúp bạn nâng cao kiến thức mọi lúc mọi nơi.

Với các Podcast marketing đỉnh cao trên thế giới như Marketing School, Marketing Over Coffee hay các kênh trong nước như Brands Vietnam, Advertising Vietnam và Tomorrow Marketers, bạn có thể dễ dàng tiếp cận kiến thức từ những chuyên gia hàng đầu mà không tốn quá nhiều thời gian.

Hãy bắt đầu hành trình khám phá Podcast ngay hôm nay! Mở Spotify, Apple Podcasts hoặc ứng dụng Podcast yêu thích của bạn, tìm kiếm những kênh mà Vinalink Academy đã giới thiệu, và để kiến thức marketing chảy vào tai bạn mỗi ngày. Chúc bạn có những trải nghiệm tuyệt vời với thế giới Podcast đầy màu sắc này!