TVC là gì? Tất cả những điều bạn cần biết về quảng cáo truyền hình

Khái niệm TVC là gì?

TVC là viết tắt của "Television Commercial" - tức là quảng cáo truyền hình. Đây là một dạng video quảng cáo ngắn, được biên kịch kỹ lưỡng nhằm mục đích quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu đến với khán giả.

TVC không chỉ đơn thuần là một đoạn quảng cáo thông thường. Nó là một công cụ kể chuyện mạnh mẽ với giá trị sản xuất cao, câu chuyện hấp dẫn và khả năng tạo cảm xúc. Một TVC tốt có thể ảnh hưởng đến nhận thức của công chúng và định vị thương hiệu một cách vững chắc trong tâm trí người tiêu dùng.

TVC là quảng cáo truyền hình

Truyền thống, TVC được phát sóng trên các kênh truyền hình, nhưng ngày nay chúng đã được điều chỉnh rộng rãi cho các nền tảng trực tuyến như YouTube, Facebook, Instagram và TikTok. Điều này giúp TVC có thể tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng hơn với chi phí linh hoạt hơn.

Mục đích của TVC

Tăng nhận diện thương hiệu

Một trong những mục đích chính của TVC là giúp tăng cường nhận diện thương hiệu. Thông qua việc lặp lại quảng cáo nhiều lần, TVC giúp người xem ghi nhớ tên thương hiệu, logo và thông điệp chính của công ty.

Thúc đẩy doanh số trực tiếp

TVC không chỉ tạo ra nhận biết mà còn trực tiếp thúc đẩy doanh số thông qua các lời kêu gọi hành động (call-to-action) mà người xem có thể thực hiện ngay lập tức.

Xây Dựng Lòng Tin và Uy Tín

Truyền hình vẫn được coi là nền tảng tốt nhất để thiết lập tính hợp pháp và lòng tin của thương hiệu. Có một điều đặc biệt về quảng cáo truyền hình mà các nền tảng marketing trực tuyến chưa thể so sánh được. Sự hiện diện của thương hiệu trên TV có thể tạo ra độ tin cậy và đáng tin cậy.

Theo nghiên cứu của IAB, 84% người tiêu dùng đồng ý rằng quảng cáo trong chương trình tin tức tăng hoặc duy trì lòng tin đối với thương hiệu. Lý do là bởi mọi người đều có thể có mặt trực tuyến, nhưng không phải ai cũng có thể có mặt trên TV, điều này khiến mọi người tin tưởng nó hơn.

Tiếp cận đối tượng rộng lớn

So với Internet, quảng cáo truyền hình có khả năng tiếp cận và sức mạnh truyền thông đại chúng lớn hơn. Có ít nhất một TV trong hầu hết các hộ gia đình:

• 96% hộ gia đình Mỹ có TV

• 82,6% người Úc xem TV mỗi tuần

• TV chiếm 37% lượng tiêu thụ truyền thông trung bình của cư dân Anh

Đặc điểm nổi bật của TVC

Khả năng chấp nhận cao từ khán giả

Một trong những đặc điểm nổi bật của TVC là sự chấp nhận cao từ phía khán giả. Khác với quảng cáo trực tuyến thường bị người dùng bỏ qua hoặc cảm thấy khó chịu, quảng cáo trên TV được coi là một phần tự nhiên của trải nghiệm xem truyền hình.

Mọi người thậm chí còn mong đợi xem quảng cáo trong các khoảng nghỉ của chương trình yêu thích. TVC không chỉ về marketing mà còn là một phần trong cách các kênh truyền hình giải trí cho khán giả của họ.

Tính ghi nhớ cao

TVC có khả năng tạo ấn tượng sâu sắc và dễ ghi nhớ. Trên TV, quảng cáo thường được phát trong các khoảng nghỉ của chương trình mà người xem yêu thích. Việc xem quảng cáo hàng ngày khi chương trình được phát sóng trở thành một phần của trải nghiệm.

Bạn có thể nhớ ít nhất một chiến dịch quảng cáo TV nổi tiếng và có thể trích dẫn những câu thoại yêu thích, và hầu hết những người cùng tuổi và khu vực với bạn đều có thể liên tưởng và làm điều tương tự.

Khả năng tác động mạnh mẽ

TVC có khả năng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng một cách hiệu quả. Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng đến 60% người dân để mua một sản phẩm, so với quảng cáo trực tuyến và mạng xã hội chỉ ảnh hưởng đến 40%.

Tính linh hoạt trong targeting

Mặc dù có thể được sử dụng để tiếp cận đối tượng đại chúng, TVC cũng có thể được nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể một cách đáng ngạc nhiên. Các thực hành quảng cáo TV như geo-targeting, lập trình cụ thể hoặc làm việc với các mạng cáp thích hợp có thể giúp bạn nhắm mục tiêu các đối tượng cụ thể tại các địa điểm chính.

Phân loại các loại TVC

TVC truyền thống (Television Commercials)

 

Đây là những quảng cáo truyền thống được phát sóng trên truyền hình. Chúng đòi hỏi ngân sách đáng kể do chi phí thời gian phát sóng và các quy định nội dung nghiêm ngặt. Tuy nhiên, chúng mang lại khả năng tiếp cận vô song, đặc biệt là đối với các chiến dịch thị trường đại chúng.

TVC trực tuyến (Digital Commercials)

Những TVC này được thiết kế cho mạng xã hội, YouTube và các trang web. TVC trực tuyến có chi phí hiệu quả, linh hoạt về độ dài và có thể được nhắm mục tiêu cực kỳ cụ thể đến các đối tượng. Chúng lý tưởng cho việc tăng nhận thức về thương hiệu và tương tác trực tiếp.

TVC nội bộ

Những quảng cáo này không dành cho đối tượng công chúng mà thay vào đó được sử dụng nội bộ. Chúng truyền đạt văn hóa, giá trị và thông điệp công ty đến nhân viên một cách hấp dẫn về mặt hình ảnh.

TVC tuyển dụng

Những TVC này nhằm mục đích giới thiệu môi trường làm việc, văn hóa và lợi ích của công ty để thu hút nhân tài tiềm năng. Một TVC tuyển dụng được thực hiện tốt có thể định vị doanh nghiệp như một nơi làm việc đáng mơ ước.

TVC 3D

Đây là những quảng cáo phong phú về mặt hình ảnh, sử dụng công nghệ 3D để mô phỏng trải nghiệm thực tế. Lý tưởng để giới thiệu sản phẩm hoặc không gian một cách chi tiết, TVC 3D hoàn hảo cho các ngành kiến trúc, thời trang và công nghệ.

Yếu tố thành công của TVC

Ý tưởng sáng tạo và độc đáo

Một TVC thành công bắt đầu từ một ý tưởng tốt và sáng tạo. Ý tưởng phải tươi mới và phù hợp với thương hiệu. Nó phải dễ hiểu và khiến mọi người nhớ đến sản phẩm của bạn.

Thực hiện rõ ràng và mạnh mẽ

Cách bạn kể câu chuyện rất quan trọng. Kịch bản tốt, hình ảnh đẹp, âm nhạc và biên tập có thể làm cho thông điệp trở nên cảm xúc hơn và đáng nhớ hơn.

Lựa chọn nền tảng phù hợp

TVC của bạn cần được hiển thị đúng nơi - như TV, YouTube hoặc mạng xã hội - dựa trên nơi đối tượng mục tiêu của bạn dành thời gian.

Đại diện thương hiệu thông minh

Bạn có thể sử dụng diễn viên, người có ảnh hưởng, linh vật hoặc biểu tượng. Chỉ cần đảm bảo chúng phù hợp với thương hiệu của bạn và giữ cho thông điệp hấp dẫn.

Thời lượng phù hợp

Trên truyền hình, thời lượng TVC phụ thuộc vào các yếu tố như ngân sách, độ phức tạp của thông điệp và mục tiêu chiến dịch:

• 15 giây: Tốt nhất cho các thông điệp nhanh hoặc điểm bán hàng chính

• 30 giây: Thời lượng phổ biến nhất, cân bằng giữa kể chuyện và chi phí

• 60 giây: Được sử dụng cho câu chuyện sâu sắc hơn hoặc tác động cảm xúc

Trên mạng xã hội, TVC cần phù hợp với thói quen cuộn nhanh và yêu cầu của nền tảng:

• 6-15 giây: Hoàn hảo cho các thông điệp nhanh, phù hợp với TikTok, Instagram Reels

• 30 giây: Lý tưởng khi bạn cần xây dựng ngữ cảnh nhiều hơn một chút

• Video dài: Được sử dụng cho nội dung nổi bật, video giải thích hoặc chiến dịch kể chuyện

Tagline Ấn Tượng

Tagline là một câu khẩu hiệu thường được sử dụng ở cuối quảng cáo truyền hình. Đây là một trong những câu đáng nhớ nhất gắn liền với người xem trong quảng cáo TV. Nếu bạn thực hiện hoàn hảo, đó sẽ là câu mà hầu hết mọi người nghĩ đến khi ai đó nhắc đến thương hiệu của bạn.

Tính giải trí cao

TVC cần phải thú vị và giải trí. Hãy nhớ rằng, video sẽ được phát sóng trên TV hàng ngày. Vì vậy, nó cần phải giải trí để giữ mọi người xem hàng ngày. Ngoài ra, ấn tượng của mọi người sau khi xem video của bạn chủ yếu góp phần vào cách công ty của bạn được ghi nhớ.

Thông điệp đơn giản và rõ ràng

TVC phải là một video ngắn mà mọi người có thể thưởng thức nhanh chóng trong các khoảng nghỉ chương trình TV và nhớ tagline. Bạn nên định vị nó để nêu rõ thương hiệu của mình và những gì nó cung cấp cho người xem.

Kết Luận

TVC vẫn là một trong những công cụ marketing mạnh mẽ nhất trong thời đại số hiện tại. Mặc dù Internet đã thay đổi cách chúng ta tiếp cận thông tin, TVC vẫn giữ được vị thế quan trọng nhờ vào khả năng tạo ra lòng tin, sự ghi nhớ và tác động mạnh mẽ đến người tiêu dùng.

Để tạo ra một TVC thành công, doanh nghiệp cần kết hợp nhiều yếu tố: từ ý tưởng sáng tạo, thực hiện chuyên nghiệp, lựa chọn nền tảng phù hợp cho đến việc xây dựng thông điệp rõ ràng và tagline ấn tượng.

Tại Vinalink Academy, chúng tôi hiểu rằng TVC không chỉ là một đoạn quảng cáo đơn thuần mà là cầu nối giúp thương hiệu kết nối cảm xúc với khách hàng. Trong thế giới marketing đầy cạnh tranh hiện nay, một TVC được thực hiện tốt có thể tạo nên sự khác biệt quyết định cho thành công của thương hiệu.

Hy vọng bài viết này đã giúp bạn hiểu rõ hơn về TVC là gì và cách áp dụng hiệu quả trong chiến lược marketing của doanh nghiệp. Hãy tiếp tục theo dõi Vinalink Academy để cập nhật thêm nhiều kiến thức hữu ích về marketing và truyền thông!