Một cú bắt tay giữa Ogilvy New York và hai biểu tượng màn ảnh The Sopranos đã tạo nên chiến dịch quảng bá đậm chất Ý cho dòng sản phẩm mới Sanpellegrino Ciao – vừa gần gũi, vừa bất ngờ, vừa… sủi bọt cảm xúc.
.png)
Tại thị trường Mỹ, dù ngành nước ngọt có ga hương vị đang tăng trưởng, gần 2/3 người tiêu dùng vẫn chưa lựa chọn sản phẩm này. Sanpellegrino – thương hiệu nước khoáng Ý cao cấp – muốn phá băng bằng một thông điệp “chạm đúng cảm xúc”: giới thiệu sản phẩm như một món quà từ đất – biển – trời nước Ý.
Song song, Sanpellegrino cũng muốn lan tỏa tinh thần “người Ý sống để tận hưởng”, khác biệt với văn hóa “sống để làm việc” của người Mỹ – qua một hình thức truyền thông giải trí nhẹ nhàng, duyên dáng nhưng khác biệt.
Thay vì tiếp cận trực diện bằng quảng cáo sản phẩm, thương hiệu chọn kể chuyện bằng điện ảnh ngắn và hài kịch tình huống – kết hợp với yếu tố hoài niệm văn hóa đại chúng.
Tận dụng yếu tố “hình tượng mafia” quen thuộc qua hai gương mặt đình đám Michael Imperioli và Steve Schirripa – bộ đôi từng nổi danh qua loạt phim “The Sopranos”
Phá vỡ định kiến họ không còn là "wiseguys", mà là “nice guys”... đang phát nước miễn phí!
Biến chuyện cũ thành “meme mềm” Khán giả cười nhưng vẫn nhớ – đây là sản phẩm từ Ý, “với cả trái tim”.
Chuỗi 9 video ngắn dạng social-first (TikTok, Instagram, YouTube Shorts): Hai diễn viên tìm cách phát miễn phí Sanpellegrino Ciao – nhưng ai cũng sợ họ vì… tưởng là mafia.
Phim ngắn tổng hợp: Một câu chuyện liền mạch kèm đoạn hậu trường (blooper reel), dựng thành phim thương hiệu mini (~3 phút).
Tận dụng yếu tố ứng biến & đời thật: Michael & Steve đóng vai “chính mình”, ứng biến thoại, đem lại cảm giác chân thực và hài hước tự nhiên.
Đa nền tảng: Kết hợp giữa nội dung trả phí (paid ads) và lan tỏa tự nhiên (organic social) với yếu tố giải trí & nhân vật nổi tiếng.
Dù chưa có số liệu cụ thể công bố, chiến dịch được đón nhận tích cực nhờ:
Sự hài hước duyên dáng, “ý tại ngôn ngoại”
Kết hợp hiệu quả giữa yếu tố văn hóa Ý – Mỹ
Viral tự nhiên trên mạng xã hội nhờ phản ứng khán giả và cộng đồng yêu thích The Sopranos
Tận dụng hoài niệm đúng lúc, đúng người. Việc chọn hai diễn viên gốc Ý không chỉ gợi nhớ mà còn tạo liên tưởng thương hiệu → bản sắc Ý đậm đà.
Nội dung đúng xu hướng 2025. Ngắn – dễ xem – giàu cá tính – mang tính trải nghiệm và “góc nhìn người thật”.
Kể chuyện sản phẩm một cách “gián tiếp nhưng hiệu quả” – thay vì nói “nước ngon, tốt cho sức khoẻ”, họ kể chuyện “tại sao phát nước miễn phí cũng khó!”.
“With Love, Italy” là ví dụ điển hình cho việc một thương hiệu có tuổi đời trăm năm vẫn có thể “trẻ hoá” hình ảnh qua storytelling sáng tạo – biết nói đúng điều người ta muốn nghe, theo cách người ta thích xem. Không cần “hô hào lợi ích sản phẩm”, chỉ cần một câu chuyện đủ duyên – và chất Ý thấm dần trong từng khung hình.
 (1)_cr_400x210.png)
_cr_400x210.png)
