CPM(Cost Per Mille) là gì? Cách tính CPM để chiến dịch quảng cáo hiệu quả

CPM là gì?

CPM (viết tắt từ tiếng Anh "Cost Per Mille") có nghĩa là chi phí cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo. Đây là một chỉ số quan trọng trong quảng cáo trực tuyến, thường được sử dụng để đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo dựa trên số lượng hiển thị thay vì số lần nhấp chuột.

Khái niệm CPM trong Marketing

Thuật ngữ này được sử dụng rất nhiều trong giới “chạy Ads” trên các nền tảng như Google, Facebook,... CPM là một trong những hình thức quảng cáo được sử dụng phổ biến trong Digital Marketing, đặc biệt là khi mục tiêu chính của việc quảng bá là tăng cường tiếp cận và nhận thức về thương hiệu.

Công thức tính CPM

Công thức tính CPM:

CPM = (Tổng chi phí quảng cáo / Số lượng hiển thị) x 1000

Ví dụ: Nếu bạn chi 200.000 VNĐ cho một chiến dịch quảng cáo và quảng cáo của bạn được hiển thị 50.000 lần, thì CPM sẽ được tính như sau:

CPM=(200.000 / 50.000)×1000=4.000 VNĐ

Điều này có nghĩa là bạn sẽ phải trả 4.000 VNĐ cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo của mình.

Ưu nhược điểm của quảng cáo CPM

Tương tự như những hình thức chạy Ad khác, CPM sẽ có những ưu nhược điểm riêng mà các Marketer cần lưu ý để cân nhắc sử dụng sao cho phù hợp với từng mục đích quảng cáo:

Ưu điểm

• Dễ triển khai: So với các loại quảng cáo khác, CPM khá dễ triển khai, mang lại hiệu quả về mặt tiếp cận nhanh chóng. Do đó, đây là loại quảng cáo cực kỳ phù hợp với những các doanh nghiệp mới xuất hiện trên thị trường hoặc đang trong quá trình xây dựng thương hiệu.

• Chi phí thấp hơn các loại quảng cáo khác: Quảng cáo CPM có chi phí thấp hơn so với các hình thức quảng cáo khác như CPC (chi phí mỗi lần nhấp) hay CPA (chi phí mỗi hành động).

• Cơ hội chuyển đổi với giá rẻ: Đối với các nhà bán hàng/website có sự uy tín, sản phẩm tốt và ấn tượng, quảng cáo CPM vẫn có khả năng chuyển đổi thành đơn hàng. Điều này giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo đáng kể so với CPC và CPA.

Nhược điểm

• Không đảm bảo về kết quả lượt nhấp, chuyển đổi: Quảng cáo CPM không đảm bảo hiệu quả về lượt nhấp hay chuyển đổi của người dùng. Do đó, bạn phải trả tiền cho mỗi lần hiển thị, bất chấp người dùng có chú ý đến quảng cáo hay không.

• Rủi ro lãng phí: Quảng cáo CPM có thể gây lãng phí nếu quảng cáo tiếp cận không đúng đối tượng mục tiêu, không thu hút được sự quan tâm của người dùng hoặc bị chặn bởi các công cụ chặn quảng cáo.

• Cạnh tranh từ các nhà quảng cáo khác: Do vận hành dựa trên cơ chế đấu thầu, quảng cáo CPM có thể gặp phải sự cạnh tranh cao từ các nhà quảng cáo khác, khiến cho chi phí quảng cáo tăng lên hoặc chiến dịch của bạn không thể hiển thị quảng cáo do ngân sách quá thấp.

So sánh CPM với các loại quảng cáo trả phí khác

Khi so sánh quảng cáo CPM (Cost Per Mille) với các loại quảng cáo trả phí khác như CPC (Cost Per Click) và CPA (Cost Per Action), có một số điểm khác biệt quan trọng cần lưu ý:

Tối ưu chiến dịch CPM hiệu quả

Tối ưu hóa nội dung quảng cáo

Việc cải thiện chất lượng hình ảnh và thông điệp trong quảng cáo đóng vai trò then chốt trong việc tối ưu hóa CPM. Hình ảnh sắc nét, hấp dẫn cùng thông điệp rõ ràng, súc tích sẽ thu hút sự chú ý của người xem. Khi nội dung quảng cáo chất lượng, khả năng tạo tương tác và ghi nhớ thương hiệu sẽ tăng lên đáng kể.

Đảm bảo rằng quảng cáo của bạn không chỉ đẹp mắt mà còn mang lại giá trị thực sự cho người xem. Nội dung liên quan mật thiết đến nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu sẽ tạo sự kết nối mạnh mẽ, thúc đẩy họ thực hiện hành động mà bạn mong muốn.

Lựa chọn kênh phân phối hiệu quả

Xác định nền tảng phù hợp với đối tượng mục tiêu là bước quan trọng để tối ưu hóa CPM. Mỗi kênh truyền thông có đặc điểm và tập khách hàng riêng biệt, do đó, việc nghiên cứu kỹ lưỡng sẽ giúp bạn chọn đúng nơi để truyền tải thông điệp. Ví dụ, nếu đối tượng của bạn là giới trẻ, các mạng xã hội như Instagram hay TikTok có thể là lựa chọn lý tưởng.

Sử dụng dữ liệu và phân tích để tối ưu hóa phân phối quảng cáo. Thông qua việc theo dõi hành vi người dùng, thời gian hoạt động cao điểm và mức độ tương tác trên các nền tảng, bạn có thể điều chỉnh chiến lược phân phối một cách hiệu quả hơn. Điều này không chỉ giúp tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu mà còn giảm thiểu chi phí không cần thiết.

Theo dõi và điều chỉnh chiến dịch

Sử dụng các công cụ phân tích để giám sát hiệu quả chiến dịch là việc không thể thiếu. Các chỉ số như tỷ lệ nhấp chuột, thời gian xem quảng cáo và tỷ lệ chuyển đổi sẽ cung cấp cái nhìn tổng quan về hiệu suất quảng cáo của bạn. Dựa trên những dữ liệu này, bạn có thể xác định điểm mạnh và yếu để điều chỉnh phù hợp.

Điều chỉnh chiến lược dựa trên kết quả thực tế giúp bạn tối ưu hóa CPM một cách linh hoạt. Nếu một kênh hoặc nội dung quảng cáo không đạt hiệu quả mong muốn, đừng ngần ngại thay đổi hoặc thử nghiệm phương pháp mới. Sự chủ động trong việc điều chỉnh sẽ giúp chiến dịch của bạn luôn được cải thiện và đạt kết quả tốt hơn.

Đó là những thông tin cơ bản về CPM là gì, ưu nhược điểm và cách tối ưu chiến dịch CPM hiệu quả nhất mà Vinalink Academy vừa chia sẻ đến bạn. Hy vọng rằng, với những kiến thức trong bài viết, bạn sẽ thực hiện được chiến dịch chạy Ads CPM thành công, mang lại nhiều hiệu quả tích cực cho doanh nghiệp và thương hiệu mình.

Khoá học Google Ads - Tối ưu quảng cáo CPM Google hiệu quả

>>> Tham khảo khoá học Khoá học quảng cáo Google Ads - Adwords siêu tốc của Vinalink Academy để có thể tự tay lên những chiến dịch quảng cáo CPM trên Google một cách hiệu quả mà tiết kiếm chi phí nhé !