Internet và hành vi người dùng tiếp tục tăng mạnh
Theo số liệu mới nhất cập nhật tới tháng 10/2025:
-
Hơn 6 tỷ người trên thế giới hiện đang sử dụng internet – đánh dấu cột mốc lớn của kết nối số toàn cầu.
-
Mức tăng unique internet users tăng 5,1% (tương đương +294 triệu người) so với năm trước.
-
Khoảng 73,2% dân số toàn cầu truy cập internet, phản ánh nhu cầu kết nối và tiêu dùng thông tin trực tuyến ngày càng cao.
Đây là nền tảng quan trọng thúc đẩy quy mô thị trường digital marketing mở rộng mạnh mẽ trong năm tới.
Mobile là trung tâm của trải nghiệm kỹ thuật số
Báo cáo khẳng định rằng 96% người dùng internet truy cập web qua điện thoại di động, trong đó:
-
93,7% dùng smartphone để lướt internet.
-
Trong khi laptop/computer chỉ chiếm khoảng 59,6%.
Điều này cho thấy mobile trở thành không gian chính để thương hiệu tiếp cận khách hàng, đặc biệt là trong các chiến dịch quảng cáo, social commerce và nội dung video ngắn.
Chi tiêu quảng cáo digital chiếm tỷ trọng áp đảo
Theo báo cáo:
-
Tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu đạt 1,16 nghìn tỷ USD vào năm 2025.
-
Trong đó digital advertising chiếm 74,4% tổng chi tiêu, tương đương khoảng 862 tỷ USD.
Các kênh quảng cáo lớn bao gồm:
-
In-app advertising (quảng cáo trong ứng dụng): 390 tỷ USD
-
Search advertising (quảng cáo tìm kiếm): 352 tỷ USD
-
Social media ads: 277 tỷ USD
-
Online video ads & display ads: Gần 400 tỷ USD
Những con số này cho thấy rõ quảng cáo digital hiện là xương sống của mọi chiến lược marketing toàn cầu.
Programmatic Advertising & Automation bứt phá
Báo cáo cũng nhấn mạnh sự tăng trưởng mạnh mẽ của programmatic advertising – mua quảng cáo tự động dựa trên dữ liệu:
-
Chi tiêu programmatic đạt 716 tỷ USD, tăng 10% so với cùng kỳ.
-
Programmatic chiếm tới 83,2% tổng chi tiêu digital ad spend, điều này phản ánh xu hướng ưu tiên các giải pháp tối ưu hóa bằng dữ liệu và tự động hoá.
Programmatic không chỉ giúp doanh nghiệp tăng hiệu quả nhắm mục tiêu mà còn tối ưu chi phí theo từng nhóm khách hàng cụ thể – một xu hướng marketer không thể bỏ qua trong kế hoạch tiếp theo.
Những nhận định chiến lược cho marketer
Từ các con số toàn cầu hiện có thể rút ra những điểm chính sau:
✔ Mobile tiếp tục dẫn dắt: Tối ưu trải nghiệm di động – từ nội dung, landing page đến thanh toán – là bắt buộc.
✔ Quảng cáo digital chiếm ưu thế tuyệt đối: Đầu tư vào social ads, search ads và in-app ads là chiến thuật trọng tâm.
✔ Tự động hoá và dữ liệu là chìa khoá hiệu quả: Programmatic và automation giúp tăng hiệu quả nhắm mục tiêu, giảm lãng phí ngân sách
✔ Hành vi người dùng thay đổi liên tục: Người dùng tìm kiếm video, social content, mua sắm ngay trên mạng xã hội, tạo áp lực buộc marketer phải đổi mới chiến thuật.
Báo cáo Digital 2026 Global Overview cho thấy internet, mobile và digital ad spend đang tiếp tục bứt phá, đồng thời đặt nền tảng cho những chuyển biến sâu rộng trong marketing các năm tới. Đối với doanh nghiệp và marketer, việc hiểu rõ dữ liệu hành vi người dùng, tối ưu hoá quảng cáo và ứng dụng công nghệ mới như AI, programmatic sẽ là yếu tố quyết định thành công trong năm 2026.
Bạn muốn chủ động hơn trong việc lập kế hoạch Digital Marketing 2026?
Tham gia ngay khóa học “Lập Kế Hoạch Digital Marketing” tại Vinalink để nắm chắc xu hướng, xây dựng chiến lược thực tế và biến dữ liệu thành hành động hiệu quả:
https://vinalink.edu.vn/cac-khoa-hoc/digital-marketing-plan/
Nguồn chính:
 (1)_cr_400x210.png)
_cr_400x210.png)
