Tiktok Ads là gì? Tổng quan chạy quảng cáo Tiktok chi tiết 2025

Tiktok Ads là gì?

TikTok Ads là chương trình quảng cáo trả phí xuất hiện trên nền tảng TikTok, được thiết kế sao cho xem lẫn một cách tự nhiên vào video ngắn của ứng dụng.

TikTok Ads

Với TikTok Ads, các thương hiệu có thể nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể dựa trên độ tuổi, sở thích, hành vi, giúp tăng khả năng tiếp cận người dùng tiềm năng. Quảng cáo trên TikTok giúp doanh nghiệp kết nối với lượng người dùng khổng lồ và ngày càng phát triển của nền tảng, từ đó thúc đẩy nhận thức về thương hiệu, tăng mức độ tương tác và doanh số bán hàng.

Lợi ích của quảng cáo TikTok

• Lượng người dùng lớn và tương tác cao

• Định dạng quảng cáo sáng tạo và tương tác

• Tùy chọn nhắm mục tiêu chính xác

• Phân tích và báo cáo chi tiết

Lượng người dùng lớn và tương tác cao

TikTok đã trở thành một trong những nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất, với hơn 1.5 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng tính đến tháng 4 năm 2024. Đặc biệt, người dùng trên TikTok rất tương tác, dành trung bình 95 phút mỗi ngày trên ứng dụng, cao hơn bất kỳ nền tảng mạng xã hội nào khác. Mức độ tương tác cao này mang đến cho các thương hiệu cơ hội tiếp cận một đối tượng rộng lớn và chú ý. Thêm vào đó, 62% người dùng TikTok thuộc thế hệ Gen Z, khiến đây trở thành nền tảng lý tưởng cho các thương hiệu nhắm đến đối tượng này.

Định dạng quảng cáo sáng tạo và tương tác

Nền tảng quảng cáo của TikTok cung cấp nhiều định dạng quảng cáo sáng tạo và tương tác, bao gồm quảng cáo mua sắm video giúp các công ty thương mại điện tử giới thiệu sản phẩm trong thực tế. Các thử thách hashtag có thương hiệu khuyến khích người dùng tham gia và có thể tạo ra nội dung viral, đồng thời gia tăng nhận diện thương hiệu. Quảng cáo trên TikTok có tỷ lệ tương tác (Engagement Rate) từ 5% đến 16%, vượt trội hơn so với Facebook (0.09%) và Instagram (1.22%). Điều này cho thấy khả năng thu hút sự chú ý của người dùng đối với các quảng cáo trên nền tảng này.

Tùy chọn nhắm mục tiêu chính xác

TikTok cung cấp khả năng nhắm mục tiêu rất chính xác, cho phép bạn tiếp cận đúng đối tượng mong muốn. Các tùy chọn nhắm mục tiêu của nền tảng bao gồm độ tuổi, sở thích, hành vi, loại thiết bị và nhiều yếu tố khác. Bạn cũng có thể tạo đối tượng tùy chỉnh dựa trên sự tương tác của người dùng với các nội dung hoặc hashtag tương tự. Khoảng 60% người dùng TikTok đã từng mua hàng sau khi thấy quảng cáo trên nền tảng này, cho thấy sức mạnh trong khả năng chuyển đổi của quảng cáo TikTok

Phân tích và báo cáo chi tiết

TikTok cung cấp các tùy chọn ngân sách linh hoạt, giúp nền tảng quảng cáo này phù hợp với các doanh nghiệp có quy mô khác nhau. Bạn có thể thiết lập ngân sách hàng ngày hoặc trọn đời cho nhóm quảng cáo của mình và chọn các chiến lược đấu thầu khác nhau tùy vào mục tiêu chiến dịch. Thêm vào đó, TikTok cung cấp các công cụ phân tích và báo cáo chi tiết, giúp bạn theo dõi và đo lường hiệu quả các chiến dịch quảng cáo theo thời gian thực. Mức độ minh bạch và khả năng đo lường này giúp bạn tối ưu hóa các chiến dịch để đạt được lợi tức đầu tư (ROAS) tốt nhất.

Giá quảng cáo Tiktok Ads có đắt không?

Giá quảng cáo trên TikTok phụ thuộc vào nhiều yếu tố:

1. Định dạng quảng cáo: Các định dạng quảng cáo khác nhau như video trong nguồn cấp dữ liệu (in-feed ads), quảng cáo chiếm toàn màn hình (brand takeovers), hay thử thách hashtag có thương hiệu (branded hashtag challenges) sẽ có chi phí khác nhau tùy thuộc vào vị trí và mức độ hiển thị của quảng cáo.

2. Mức độ nhắm mục tiêu: Nếu bạn nhắm mục tiêu rất cụ thể vào một đối tượng nhất định, chi phí để tiếp cận nhóm này có thể cao hơn. Tuy nhiên, nếu đối tượng nhắm mục tiêu của bạn chính xác, chi phí này có thể xứng đáng vì hiệu quả đạt được sẽ cao hơn.

3. Chiến lược đấu thầu: TikTok sử dụng hệ thống đấu giá, nơi các nhà quảng cáo cạnh tranh với nhau để có được vị trí quảng cáo. Chiến lược đấu thầu của bạn, chẳng hạn như chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) hay chi phí mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), sẽ ảnh hưởng đến chi phí tổng thể của quảng cáo.

4. Mức độ cạnh tranh: Mức độ cạnh tranh trong ngành hoặc lĩnh vực của bạn cũng có thể ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo. Nếu nhiều nhà quảng cáo nhắm đến cùng một đối tượng, chi phí quảng cáo có thể sẽ cao hơn.

Vì vậy, giá quảng cáo TikTok có thể dao động tùy vào các yếu tố này, nhưng nếu bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo tốt bằng các content chất lượng thì chi phí có thể thấp và mang lại hiệu quả cao cho doanh nghiệp.

Định dạng quảng cáo trên Tiktok Ads

TikTok cung cấp nhiều định dạng quảng cáo đa dạng, giúp các thương hiệu tận dụng tối đa sức mạnh của nền tảng để đạt được mục tiêu marketing. Dưới đây là chi tiết về các định dạng quảng cáo phổ biến trên TikTok:

• In-feed Ads

• TopView Ads

• Branded Hashtag Challenge

• Branded Effects

• Spark Ads

• Ecommerce Ads

In-feed Ads

In-feed ads là các quảng cáo xuất hiện trực tiếp trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng, hòa nhập tự nhiên với các video TikTok thông thường. Quảng cáo này có thể là video hoặc carousel (quảng cáo dạng băng chuyền), và kéo dài tối đa 60 giây. Quảng cáo in-feed thường bao gồm một nút kêu gọi hành động (CTA) dẫn người dùng đến trang đích hoặc cửa hàng ứng dụng.

Lợi ích: Đây là lựa chọn lý tưởng để thúc đẩy mức độ tương tác, lượng truy cập website và chuyển đổi. In-feed ads dễ dàng được nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể, giúp nâng cao hiệu quả chiến dịch quảng cáo.

TopView Ads

TopView là một định dạng quảng cáo premium, chiếm toàn màn hình và đảm bảo quảng cáo của bạn là video đầu tiên mà người dùng nhìn thấy khi mở ứng dụng TikTok. Quảng cáo này bắt đầu với một video chiếm toàn màn hình trong 3 giây, sau đó chuyển sang một video in-feed tương tác với nhiều tùy chọn như bình luận, chia sẻ và truy cập vào trang hồ sơ của thương hiệu.

Lợi ích: TopView giúp tối đa hóa khả năng hiển thị và ghi nhớ thương hiệu. Định dạng này thích hợp để ra mắt sản phẩm mới, quảng bá sự kiện đặc biệt hoặc tạo ấn tượng mạnh với một lượng lớn người dùng. Tuy nhiên, TopView có chi phí cao hơn so với các định dạng quảng cáo khác.

Branded Hashtag Challenge

Quảng cáo Branded Hashtag Challenge cho phép các thương hiệu tạo ra những hashtag độc đáo để khuyến khích người dùng tham gia và tạo nội dung do người dùng sản xuất (UGC). Khi người dùng nhấp vào hashtag tài trợ, họ sẽ được chuyển đến một trang đích với các video của thương hiệu và UGC từ cộng đồng TikTok.

Lợi ích: Định dạng này rất hiệu quả trong việc thúc đẩy mức độ tương tác, xây dựng cộng đồng và gia tăng nhận diện thương hiệu thông qua các thử thách và xu hướng viral. Việc hợp tác với các TikTok creator có thể giúp chiến dịch của bạn đạt hiệu quả cao hơn.

Branded Effects

Quảng cáo Branded Effects cho phép thương hiệu tạo ra các bộ lọc, lens (kính ảo) và sticker (nhãn dán) tùy chỉnh mà người dùng có thể sử dụng trong các video của họ. Các hiệu ứng này có thể được quảng bá thông qua các định dạng quảng cáo khác như in-feed ads hoặc Branded Hashtag Challenge để tăng mức độ hiển thị và khuyến khích người dùng tham gia.

Lợi ích: Thương hiệu có thể tận dụng tính chất sáng tạo của TikTok, giúp người dùng thể hiện bản thân và kết nối với thương hiệu. Ví dụ, một thương hiệu mỹ phẩm có thể tạo hiệu ứng AR cho phép người dùng thử các màu son trực tuyến, từ đó thúc đẩy họ chia sẻ video và tăng cường mức độ tương tác.

Spark Ads

TikTok Spark Ads là một giải pháp quảng cáo độc đáo, cho phép bạn biến những nội dung organic đã có sẵn trên TikTok thành chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ. Hãy tưởng tượng việc tận dụng những video đã thu hút sự chú ý và mang chúng đến với một lượng khán giả rộng hơn - đó chính là sức mạnh của Spark Ads.

Lợi ích: Spark ads rất hiệu quả trong việc xây dựng lòng tin, giới thiệu các trải nghiệm thực tế của người dùng, và tăng chuyển đổi. Định dạng này rất phù hợp với các thương hiệu muốn phát triển sự tín nhiệm và kết nối lâu dài với khách hàng.

Ecommerce Ads

Quảng cáo thương mại điện tử trên TikTok giúp các thương hiệu thúc đẩy việc phát hiện sản phẩm và bán hàng trực tiếp ngay trên nền tảng TikTok. Có một số loại quảng cáo thương mại điện tử khác nhau:

• Video Shopping Ads: Quảng cáo này giới thiệu sản phẩm qua các video, kèm theo thẻ sản phẩm, mô tả và thông tin giá cả, giúp người dùng khám phá và mua sản phẩm chỉ với vài cú nhấp chuột.

• Video Shopping với TikTok Shop: Đây là dạng quảng cáo tích hợp với nền tảng thương mại điện tử của TikTok, tạo ra trải nghiệm mua sắm trực tuyến hoàn chỉnh với các danh mục sản phẩm, đánh giá của khách hàng và quy trình thanh toán đơn giản.

• LIVE Shopping Ads: Quảng cáo LIVE shopping cho phép các thương hiệu tổ chức livestream tương tác trong thời gian thực, nơi người xem có thể mua sản phẩm, đặt câu hỏi và tham gia vào các hoạt động trực tiếp.

Lợi ích: Các quảng cáo thương mại điện tử trên TikTok giúp nâng cao trải nghiệm mua sắm, thúc đẩy người dùng khám phá và mua sản phẩm trực tiếp ngay trong nền tảng. Đây là một cách tuyệt vời để các thương hiệu gia tăng doanh số bán hàng và thu hút khách hàng mới.

Thông số kỹ thuật khi chạy Tiktok Ads

Khi chạy quảng cáo trên TikTok, bạn cần chú ý đến các thông số kỹ thuật để đảm bảo quảng cáo của mình hiển thị đúng cách và đạt hiệu quả tối ưu. Dưới đây là các thông số kỹ thuật cho cả quảng cáo video và hình ảnh trên nền tảng này:

Thông số kỹ thuật cho quảng cáo video TikTok

Các yêu cầu cho quảng cáo video có thể thay đổi tùy theo vị trí hiển thị, nhưng thông thường sẽ bao gồm các yếu tố sau:

• Tỷ lệ khung hình: 9:16 (dọc), 1:1 (vuông), 16:9 (ngang)

• Độ phân giải video: Tối thiểu 540 x 960 pixel, 640 x 640 pixel. 960 x 540 pixel

• Định dạng tệp: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi

• Thời gian video: Từ 5 đến 60 giây (Đề xuất: 9-15 giây)

• Bitrate: ≥516 kbps

• Kích thước tệp: Tối đa 500 MB

Ngoài ra, mỗi quảng cáo video cần có các yếu tố sau:

• Hình ảnh hiển thị quảng cáo

• Tên thương hiệu hoặc ứng dụng

• Mô tả quảng cáo

• Nút kêu gọi hành động (CTA)

Thông số kỹ thuật cho quảng cáo hình ảnh TikTok

Đối với quảng cáo hình ảnh, yêu cầu cũng có sự khác biệt tùy thuộc vào vị trí, nhưng thông thường sẽ bao gồm các yếu tố sau:

• Định dạng tệp: JPG, JPEG, PNG

• Độ phân giải hình ảnh: 720 x 1280 pixel (Global App Bundle), 1200 x 628 pixel, 640 x 960 pixel, 720 x 1280 pixel (Pangle)

• Kích thước tệp: Tối đa 100 MB

>>> Xem thêm: Cách tải video Tiktok không logo

Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Tiktok Ads

Video hướng dẫn setup quảng cáo Tiktok Ads, Livestream của giảng viên Tuấn Vũ

Trước hết, hãy xác định mục tiêu của bạn: muốn tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số hay kết nối sâu hơn với cộng đồng? Khi đã rõ ràng, bạn sẽ biết mình cần tập trung vào đâu. Để có thể chạy quảng cáo trên Tiktok các bạn làm theo các bước sau:

• 1. Tạo tài khoản TikTok Ads Manager

• 2. Thiết lập chiến dịch quảng cáo

• 3. Tạo nhóm quảng cáo (Ad Group)

• 4. Thiết kế nội dung quảng cáo

• 5. Xét duyệt và khởi chạy quảng cáo

• 6. Tối ưu hóa và theo dõi hiệu suất

• 7. Khai thác thêm tính năng nâng cao

1. Tạo tài khoản TikTok Ads Manager

• Truy cập https://ads.tiktok.com/ và đăng ký tài khoản.

• Điền thông tin doanh nghiệp, xác minh tài khoản qua email.

• Thiết lập phương thức thanh toán để sẵn sàng cho chiến dịch.

2. Thiết lập chiến dịch quảng cáo

• Chọn mục tiêu chiến dịch: Lưu lượng truy cập, Chuyển đổi, Cài đặt ứng dụng, v.v.

• Đặt ngân sách: Có thể chọn ngân sách hàng ngày hoặc tổng ngân sách cho chiến dịch.

3. Tạo nhóm quảng cáo (Ad Group)

• Xác định đối tượng mục tiêu:

  • Địa lý: Quốc gia, khu vực cụ thể.

  • Độ tuổi, giới tính.

  • Sở thích và hành vi: Dựa trên nội dung họ tương tác trên TikTok.

• Chọn vị trí hiển thị: TikTok cho phép hiển thị trên nhiều nền tảng trong hệ sinh thái của họ.

• Thiết lập lịch chạy quảng cáo: Chọn ngày bắt đầu, kết thúc và khung giờ hiển thị.

4. Thiết kế nội dung quảng cáo

• Video hấp dẫn: TikTok là về nội dung ngắn gọn, cuốn hút. Hãy tạo video từ 9-15 giây với thông điệp rõ ràng.

• Sử dụng âm nhạc thịnh hành: Kết hợp âm thanh đang hot để tăng khả năng tiếp cận.

• Kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ: Khuyến khích người xem thực hiện hành động bạn mong muốn.

5. Xét duyệt và khởi chạy quảng cáo

• Kiểm tra lại: Đảm bảo mọi thông tin và thiết lập đều chính xác.

• Gửi để xét duyệt: TikTok sẽ kiểm tra quảng cáo của bạn theo chính sách của họ.

• Theo dõi: Khi quảng cáo được phê duyệt, bắt đầu theo dõi hiệu suất.

6. Tối ưu hóa và theo dõi hiệu suất

• Phân tích số liệu: Xem xét các chỉ số như lượt hiển thị, lượt nhấp, tỷ lệ chuyển đổi.

• Điều chỉnh chiến lược: Dựa trên dữ liệu, tinh chỉnh đối tượng, nội dung hoặc ngân sách để cải thiện hiệu quả.

7. Khai thác thêm tính năng nâng cao

• A/B Testing: Thử nghiệm nhiều phiên bản quảng cáo để tìm ra phương án tốt nhất.

• Retargeting: Nhắm đến những người đã tương tác với thương hiệu của bạn trước đó.

• Hợp tác với Influencer: Thông qua TikTok Creator Marketplace, kết nối với những nhà sáng tạo nội dung phù hợp.

Ví dụ các chiến dịch Tiktok Ads thành công

Dưới đây là một số ví dụ về các chiến dịch TikTok Ads thành công tại Việt Nam và trên thế giới, cho thấy sức mạnh của nền tảng này trong việc kết nối thương hiệu với người tiêu dùng:

Chiến dịch TikTok Ads thành công tại Việt Nam

• Samsung: Chiến dịch #VuDieuGapMo của Samsung đã thu hút được 1 tỷ lượt xem chỉ sau 2 tuần ra mắt. Samsung đã áp dụng nhiều định dạng quảng cáo như Brand Takeover và TopView, kết hợp với Hashtag Challenge. Kết quả là doanh số của Samsung tăng 14% so với mục tiêu, và họ đạt thị phần số 1 trong phân khúc cao cấp vào tháng 9 năm 2021.

• Colgate: Chiến dịch của Colgate kết hợp với nhiều TikToker để thực hiện các buổi TikTok LIVE, giúp thương hiệu tương tác trực tiếp với người tiêu dùng. Chiến dịch này đã tiếp cận 26,9 triệu người, tạo ra 166.500 video từ người dùng và thu hút hơn 359 triệu lượt xem video.

• Senka: Chiến dịch quảng cáo của Senka đã thu hút 359 triệu lượt xem video, với hơn 9.000 video sử dụng hiệu ứng thương hiệu. Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) trung bình cho các quảng cáo banner là 0,18%, cao hơn nhiều so với mức chuẩn thị trường Việt Nam.

• Maybelline: Chiến dịch "Mấy bé lì" của Maybelline đã tiếp cận được 19 triệu người dùng Việt Nam, với tổng số lượt xem video đạt 173 triệu lượt và hơn 75.000 video do người dùng sáng tạo.

Chiến dịch TikTok Ads thành công trên thế giới

• KFC: Chiến dịch quảng cáo sandwich của KFC đã mang lại 221 triệu lượt xem video và tỷ lệ tương tác đạt 9.3%. Họ sử dụng TopView ads và hợp tác với các TikTok creators để tạo nội dung hấp dẫn.

• Netflix: Chiến dịch #CobraKaiChop của Netflix đã đạt được hơn 5.6 tỷ lượt xem, nhờ vào việc sử dụng Branded Effect và hợp tác với nhiều influencer để tạo ra nội dung sáng tạo.

• PepsiCo Australia: Chiến dịch quảng cáo mới của Pepsi Max đã thu hút được hơn 10 triệu lượt hiển thị, với tỷ lệ nhấp chuột (CTR) đạt tới 24% trong ngày đầu tiên.

• McDonald’s: Để tăng cường nhận diện thương hiệu, McDonald’s đã sử dụng In-Feed Ads trên TikTok, mang lại hơn 45 triệu lượt hiển thị cho quảng cáo của họ.