Trước khi tìm hiểu cách tính chi phí quảng cáo Facebook, bạn cần hiểu rằng Facebook hoạt động theo cơ chế đấu giá. Mỗi lần có cơ hội hiển thị quảng cáo, Facebook sẽ đánh giá tất cả các nhà quảng cáo cạnh tranh dựa trên ba yếu tố chính:
Mức Giá Thầu (Bid): Đây là số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi lần tương tác với quảng cáo. Ví dụ, bạn có thể đặt giá thầu 1,50 USD cho mỗi lần click. Theo Facebook, mức giá thầu là một trong những công cụ mạnh mẽ nhất để cải thiện hiệu suất quảng cáo.
Tỷ Lệ Hành Động Ước Tính: Chỉ số này thể hiện khả năng người dùng tương tác với quảng cáo của bạn, chẳng hạn như click vào quảng cáo hoặc tải ứng dụng. Để có quảng cáo cạnh tranh, bạn cần tỷ lệ hành động ước tính cao, điều này có nghĩa là phải tạo ra quảng cáo phù hợp với đối tượng mục tiêu.
Chất Lượng Quảng Cáo: Cách người dùng tương tác với quảng cáo (cả tích cực và tiêu cực) sẽ quyết định chất lượng quảng cáo. Những tương tác này có thể từ việc ẩn quảng cáo đến click vào quảng cáo. Chất lượng quảng cáo cao có thể cải thiện khả năng thành công trong các cuộc đấu giá.
Ngân sách là yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất trong cách tính chi phí quảng cáo Facebook. Facebook cung cấp hai loại ngân sách chính:
Meta Advantage Campaign Budget: Tạo ngân sách cấp chiến dịch mà Meta phân bổ across các ad set. Meta sẽ phân bổ ngân sách này cho các ad set có cơ hội tốt nhất.
Ad Set Budgets: Gán ngân sách riêng cho từng ad set khác nhau. Loại ngân sách này mang lại nhiều quyền kiểm soát hơn cho nhà quảng cáo, đặc biệt hữu ích khi quản lý các ad set có quy mô đối tượng khác nhau.
Bạn có thể tùy chỉnh ngân sách theo hai cách:
Ngân sách hàng ngày: Số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi ngày trong một tuần
Ngân sách lifetime: Tổng số tiền bạn sẽ chi tiêu trong suốt vòng đời của chiến dịch hoặc ad set
Dù ngân sách của bạn là 500 USD hay 2.000 USD mỗi tháng, nó đều sẽ tác động đến chi phí quảng cáo Facebook. Ngân sách thấp sẽ ảnh hưởng đến giá thầu, hiệu suất quảng cáo và kết quả tổng thể của chiến dịch.
Một trong những yếu tố lớn nhất trong chi phí quảng cáo Facebook là chiến lược đấu giá của bạn:
Spend-based Bidding: Tập trung vào việc chi tiêu ngân sách để tối đa hóa kết quả thông qua highest volume hoặc highest value bids. Highest volume tập trung vào số lượng chuyển đổi, trong khi highest value tập trung vào giá trị tiền tệ của những chuyển đổi đó.
Goal-based Bidding: Tập trung vào việc đưa ra các mức giá thầu mang lại ROI tốt hơn cho nhà quảng cáo. Có thể sử dụng cost per result goal hoặc return on ad spend (ROAS) goal.
Manual Bidding: Cung cấp khả năng kiểm soát tối đa thông qua bid cap. Bid cap là số tiền bạn sẵn sàng trả cho các hành động.
Mục tiêu quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong đấu giá của Facebook. Với các mục tiêu, Facebook có thể tối ưu hóa đấu giá để đưa quảng cáo đến những người dùng có khả năng thực hiện hành động mong muốn cao nhất.
Các mục tiêu có sẵn bao gồm:
Traffic (Lưu lượng truy cập)
Leads (Khách hàng tiềm năng)
Sales (Bán hàng)
Awareness (Nhận biết thương hiệu)
Engagement (Tương tác)
App promotion (Quảng bá ứng dụng)
Nghiên cứu chuyên sâu của AdEspresso về chi phí quảng cáo Facebook cho thấy đối tượng mục tiêu ảnh hưởng đáng kể đến giá quảng cáo. Các tùy chọn targeting trên Facebook bao gồm:
Vị trí địa lý
Tuổi tác
Giới tính
Ngôn ngữ
Bạn cũng có thể xây dựng custom audiences từ danh sách email subscriber hoặc khách hàng hiện có.
Thời điểm trong năm cũng có thể tác động đến chi phí quảng cáo Facebook. Trong các mùa mua sắm cao điểm, doanh nghiệp thường chi tiêu nhiều hơn cho quảng cáo, tạo ra thị trường cạnh tranh và làm tăng chi phí.
Một số ngày đắt đỏ nhất để quảng cáo trên Facebook:
Lễ Tạ ơn
Black Friday
Cyber Monday
Giáng sinh
Tết Nguyên đán
Các ngành nghề khác nhau trả giá khác nhau cho quảng cáo Facebook. Điều này có những lý do cụ thể:
Chi phí thu hút khách hàng: Một số lĩnh vực như pháp lý hoặc bảo hiểm sẽ trả nhiều hơn để thu hút khách hàng vì chi phí dịch vụ của họ cao hơn so với cửa hàng thương mại điện tử bán áo phông 25 USD.
Độ bão hòa quảng cáo: Nhiều nhà quảng cáo có nghĩa là cạnh tranh nhiều hơn cho không gian quảng cáo. Các thị trường có khả năng quảng cáo trên Facebook cao hơn sẽ có chi phí cao hơn.
CPC (Cost Per Click) là số tiền bạn trả cho mỗi lần click vào quảng cáo. Công thức tính:
CPC = Tổng chi phí quảng cáo / Tổng số click
CPM (Cost Per Mille) là số tiền bạn trả cho 1.000 lần hiển thị quảng cáo:
CPM = (Tổng chi phí quảng cáo / Tổng số impression) × 1.000
CPA (Cost Per Acquisition) là số tiền bạn trả cho mỗi chuyển đổi:
CPA = Tổng chi phí quảng cáo / Tổng số chuyển đổi
Nghiên cứu của Hootsuite cho thấy sức mạnh của điểm chất lượng quảng cáo. Họ tạo ra hai phiên bản của cùng một quảng cáo: một với điểm relevance và engagement là 2.9 và một với điểm 8. Quảng cáo điểm thấp có CPC trung bình 0,14 USD, trong khi quảng cáo điểm cao có CPC là 0,03 USD.
>>> Xem thêm: Giới thiệu về số liệu chẩn đoán mức độ phù hợp của quảng cáo của Facebook
Tập trung chiến dịch vào những người quan trọng và mang lại giá trị nhất cho doanh nghiệp. Bạn không muốn trả tiền cho các click hoặc view không mang lại giá trị cho mục tiêu dài hạn.
Facebook liên tục theo dõi tương tác người dùng để xác định mức độ phù hợp của quảng cáo. Bạn cần kiểm tra và điều chỉnh quảng cáo dựa trên phản hồi thường xuyên.
Hiểu rõ cách tính chi phí quảng cáo Facebook là bước đầu tiên để xây dựng chiến lược marketing hiệu quả. Bằng cách nắm vững các yếu tố ảnh hưởng và áp dụng các chiến lược tối ưu hóa phù hợp, bạn có thể tối đa hóa ROI từ ngân sách quảng cáo Facebook của mình.
Nhớ rằng, thành công trong quảng cáo Facebook không chỉ phụ thuộc vào ngân sách mà còn vào chất lượng nội dung, độ chính xác của targeting và khả năng tối ưu hóa liên tục. Hãy bắt đầu với ngân sách nhỏ, học hỏi từ dữ liệu và từng bước mở rộng khi đã tìm ra công thức thành công cho doanh nghiệp của bạn.
 (1)_cr_400x210.png)
_cr_400x210.png)
