Display Advertising: Khái niệm và ví dụ về quảng cáo hiển thị

Display Advertising là gì?

Display Advertising (hay còn gọi là Quảng cáo hiển thị) là một hình thức quảng cáo trực tuyến sử dụng hình ảnh, video, văn bản để thu hút sự chú ý của người dùng trên các website, ứng dụng di động và mạng xã hội.

Quảng cáo hiển thị trên trang báo Dân trí.

Các chiến dịch quảng cáo hiển thị thành công thường là sự kết hợp đa dạng thông qua hình ảnh, văn bản, GIF và video để tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả. Bằng cách tận dụng ngôn ngữ, thiết kế, hình dạng và kích thước của biểu ngữ, các nhà tiếp thị có thể tạo ra những quảng cáo độc đáo, thu hút sự chú ý từ khách hàng mục tiêu.

>>> Xem thêm: Tự học chạy quảng cáo trên Facebook từ A-Z

Ví dụ về Quảng Cáo hiển thị

Quảng cáo banner

• Hình ảnh: Hình ảnh một chiếc điện thoại mới

• Tiêu đề: "Điện thoại mới giảm giá 50%!"

• Mô tả: "Chỉ trong tuần này, mua điện thoại mới với giá giảm 50%. Nhanh tay mua ngay!"

• Lời kêu gọi hành động: "Mua ngay"

Quảng cáo văn bản

• Tiêu đề: "Tìm kiếm khóa học tiếng Anh online?"

• Mô tả: "Học tiếng Anh online với giáo viên bản ngữ. Đăng ký ngay để nhận ưu đãi!"

• Liên kết: "https://example.edu.vn/kham-pha-top-5-khoa-hoc-tieng-anh-online-tot-nhat-hien-nay/"

Quảng cáo video

• Video: Video giới thiệu về một sản phẩm mới

• Tiêu đề: "Giới thiệu sản phẩm mới: Máy giặt thông minh"

• Mô tả: "Máy giặt thông minh với nhiều tính năng hiện đại. Xem video để tìm hiểu thêm!"

• Lời kêu gọi hành động: "Tìm hiểu thêm"

Lợi ích khi chạy Display Ads

Chạy quảng cáo hiển thị đem lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp

Quảng cáo hiển thị (Display Ads) mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Dưới đây là những điểm nổi bật:

• Tiếp cận đối tượng mục tiêu: Display Ads giúp bạn nhắm mục tiêu người dùng dựa trên sở thích, hành vi, nhân khẩu học và vị trí địa lý. Nhờ vậy, bạn có thể tiếp cận những người dùng có khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, mở rộng phạm vi tiếp cận và thu hút khách hàng tiềm năng mới.

• Tăng nhận thức thương hiệu: Hiển thị quảng cáo đến nhiều người dùng hơn giúp tăng nhận thức về thương hiệu, tạo ấn tượng và xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp. Việc này góp phần nâng cao vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường.

• Thu hút khách hàng tiềm năng: Display Ads khuyến khích người dùng truy cập website hoặc sử dụng ứng dụng của bạn, tăng tỷ lệ chuyển đổi và doanh số bán hàng. Chiến dịch quảng cáo hiệu quả sẽ thu hút khách hàng tiềm năng và nuôi dưỡng họ thành khách hàng trung thành.

• Theo dõi hiệu quả: Bạn có thể đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và tối ưu hóa cho phù hợp. Việc theo dõi tỷ lệ nhấp chuột (CTR), tỷ lệ chuyển đổi (CVR) và các chỉ số khác giúp sử dụng dữ liệu để cải thiện hiệu quả chiến dịch và tối ưu hóa chi phí.

• Chi phí hợp lý: Display Ads có hai hình thức thanh toán chính: chi trả cho mỗi lần nhấp chuột (CPC) và chi trả cho mỗi lần hiển thị (CPM). Bạn có thể thiết lập ngân sách phù hợp với nhu cầu và mục tiêu của mình, đồng thời theo dõi hiệu quả chi tiêu và tối ưu hóa chi phí quảng cáo.

Ngoài những lợi ích trên, Display Ads còn có tính linh hoạt, khả năng sáng tạo và khả năng tích hợp với các kênh marketing khác.

>>> Xem thêm: Nên chạy Facebook hay Google Ads?

Các loại định dạng quảng cáo Display Ads

Vinalink Academy sẽ giới thiệu đến bạn 6 loại hình quảng cáo Display Ads phổ biến và đem lại hiệu quả cao nhất hiện nay: 

Banner quảng cáo 

Banner quảng cáo là loại hình quảng cáo phổ biến nhất trong Google Ads. Định dạng quảng cáo này thường xuất hiện dưới dạng hình ảnh hoặc hình ảnh động với kích thước đa dạng, thường được đặt ở đầu trang, cuối trang hoặc bên lề trang web. Banner quảng cáo thu hút sự chú ý của người dùng bằng hình ảnh bắt mắt và thông điệp ngắn gọn, súc tích.

Rich Ads (Quảng cáo đa phương tiện)

Rick Media Ads

Rich Ads là loại hình quảng cáo sử dụng các yếu tố đa phương tiện như hình ảnh, video, âm thanh và tương tác để thu hút sự chú ý của người dùng. Rich Ads có nhiều dạng thức khác nhau như:

• Quảng cáo HTML5: cho phép sử dụng các hiệu ứng chuyển tiếp, hoạt ảnh và tương tác phức tạp.

• Quảng cáo Lightbox: xuất hiện khi người dùng nhấp chuột vào một hình ảnh hoặc liên kết, hiển thị nội dung quảng cáo chi tiết hơn.

• Quảng cáo In-page video: hiển thị video quảng cáo trực tiếp trên trang web.

Interstitial Ads (Quảng cáo trung gian)

Interstitial Ads

Interstitial Ads là loại hình quảng cáo xuất hiện toàn màn hình trước khi người dùng truy cập vào nội dung của trang web. Loại hình quảng cáo này thường được sử dụng để quảng bá các sản phẩm mới, các sự kiện quan trọng hoặc các chương trình khuyến mãi.

Khi người dùng truy cập vào trang web hoặc ứng dụng, Interstitial Ads sẽ xuất hiện toàn màn hình. Người dùng có thể tắt quảng cáo sau một thời gian chờ hoặc nhấp vào quảng cáo để truy cập vào trang đích.

Video Ads

Quảng cáo dưới dạng Video

Forrester Research cho biết video giúp tăng 43% tỷ lệ nhấp chuột so với văn bản. Do đó, sử dụng video để truyền tải thông điệp là một sự khôn ngoan của các nhà tiếp thị.

Video Ads là loại hình quảng cáo sử dụng video để truyền tải thông điệp quảng cáo. Video Ads có thể được hiển thị trên YouTube, các trang web có tích hợp video hoặc trong các ứng dụng di động.

Chẳng hạn, Chiến dịch "Write the Future" giúp Nike tăng nhận thức thương hiệu và doanh số bán hàng sản phẩm giày bóng đá. Video "Write the Future" đạt hơn 7,8 triệu lượt xem chỉ trong một tuần, phá vỡ mọi kỷ lục trước đó về lượt xem của một quảng cáo video.

Interactive Ads (Quảng cáo tương tác)

Quảng cáo tương tác

Quảng cáo tương tác là loại hình quảng cáo cho phép người dùng tương tác trực tiếp với quảng cáo bằng cách click chuột, di chuột, nhập liệu, hoặc cử chỉ khác. Loại hình quảng cáo này mang đến trải nghiệm thú vị và hấp dẫn hơn so với quảng cáo truyền thống, giúp thu hút sự chú ý của người dùng và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.

Expandable Ads (Quảng cáo mở rộng)

Expandable Ads là loại hình quảng cáo banner có thể mở rộng kích thước khi người dùng nhấp chuột hoặc di chuột qua quảng cáo. Loại hình quảng cáo này cung cấp thêm thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ, giúp thu hút sự chú ý của người dùng và tăng khả năng chuyển đổi.

Theo IAB, Expandable Ads có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn 60% so với quảng cáo banner truyền thống. Hay nghiên cứu của EyeTrackShop sử dụng công nghệ theo dõi ánh mắt để nghiên cứu cách người dùng tương tác với quảng cáo. Kết quả cho thấy người dùng dành nhiều thời gian hơn để xem Expandable Ads so với quảng cáo banner truyền thống.

Cách tối ưu Display Ads thu hút người đọc

Để tối ưu hóa quảng cáo hiển thị (Display Ads), bạn cần tập trung vào nhiều yếu tố để đảm bảo chiến dịch của mình đạt hiệu quả cao nhất. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết giúp bạn nắm bắt và triển khai một cách hiệu quả:

Thiết Kế Đơn Giản và Thu Hút

• Giữ Thiết Kế Tối Giản: Tránh quá tải thông tin; sử dụng hình ảnh và từ ngữ một cách tối ưu để truyền tải thông điệp chính.

• Sử Dụng Hình Ảnh Chất Lượng Cao: Hình ảnh rõ nét và chất lượng sẽ thu hút ánh nhìn và tạo ấn tượng tốt với người xem.

• Chọn Phông Chữ Dễ Đọc: Sử dụng phông chữ rõ ràng, kích thước phù hợp để người xem dễ dàng nắm bắt nội dung.

• Nhấn Mạnh Thương Hiệu: Logo và màu sắc thương hiệu nên được thể hiện nổi bật để tăng nhận diện thương hiệu.

Tạo Lời Kêu Gọi Hành Động (CTA) Mạnh Mẽ

• Làm Nổi Bật Lợi Ích: Sử dụng CTA như "Tải Miễn Phí Ebook", "Khám Phá Ngay" để cho thấy giá trị mà người xem nhận được.

• Sử Dụng Ngôn Ngữ Thuyết Phục: Gợi ý về ưu đãi đặc biệt hoặc giảm giá để kích thích hành động.

• Tạo Sự Khẩn Trương: Sử dụng cụm từ như "Chỉ Hôm Nay", "Số Lượng Có Hạn" để thúc đẩy người xem không bỏ lỡ cơ hội.

• Thiết Kế Nút CTA Nổi Bật: Đảm bảo nút kêu gọi hành động dễ thấy và thu hút sự chú ý ngay lập tức.

Tôn Trọng Trải Nghiệm Người Dùng

• Tránh Quảng Cáo Gây Phiền Nhiễu: Không sử dụng video tự phát, pop-up hoặc quảng cáo che phủ nội dung chính.

• Đặt Quảng Cáo Hợp Lý: Vị trí quảng cáo nên ở cạnh bên hoặc xen kẽ trong nội dung, không làm gián đoạn trải nghiệm đọc.

• Giảm Mật Độ Quảng Cáo: Quảng cáo không nên chiếm hơn 1/3 màn hình, đặc biệt là trên thiết bị di động.

Theo Dõi và Đo Lường Hiệu Suất

• Impressions (Lần Hiển Thị): Theo dõi số lần quảng cáo được hiển thị để đánh giá phạm vi tiếp cận.

• Reach (Phạm Vi Tiếp Cận): Xác định số người duy nhất đã thấy quảng cáo để hiểu rõ đối tượng.

• Cost (Chi Phí): Quản lý ngân sách hiệu quả bằng cách theo dõi tổng chi phí, CPC (Cost Per Click), và CPM (Cost Per Thousand Impressions).

• CTR (Tỷ Lệ Nhấp Chuột): Tính toán tỷ lệ nhấp chuột để đánh giá mức độ hấp dẫn của quảng cáo.

• Conversion Rate (Tỷ Lệ Chuyển Đổi): Đánh giá tỷ lệ người xem thực hiện hành động mong muốn sau khi nhấp vào quảng cáo.

Liên Tục Tối Ưu Hóa

• Thử Nghiệm A/B: Thử nghiệm các phiên bản khác nhau của quảng cáo để tìm ra thiết kế hiệu quả nhất.

• Phân Tích Dữ Liệu: Dựa vào dữ liệu thu thập được để điều chỉnh chiến lược và nhắm mục tiêu chính xác hơn.

• Cập Nhật Nội Dung: Thường xuyên đổi mới nội dung quảng cáo để giữ cho người xem luôn hứng thú.

Nắm Bắt Hành Vi Người Dùng

• Hiểu Rõ Đối Tượng Mục Tiêu: Nghiên cứu sở thích, nhu cầu của khách hàng tiềm năng để tạo nội dung phù hợp.

• Cá Nhân Hóa Quảng Cáo: Sử dụng kỹ thuật cá nhân hóa để tăng tính liên quan và thu hút.

Tối Ưu Hóa Cho Thiết Bị Di Động

• Thiết Kế Thân Thiện Với Di Động: Đảm bảo quảng cáo hiển thị tốt trên mọi kích thước màn hình và thiết bị.

• Tối Ưu Tốc Độ Tải Trang: Giảm dung lượng hình ảnh và mã để quảng cáo tải nhanh, tránh gây khó chịu cho người dùng.

Chú Trọng Nội Dung Chất Lượng

• Cung Cấp Giá Trị Thực Sự: Đảm bảo thông điệp quảng cáo mang lại lợi ích cho người xem, không chỉ tập trung vào bán hàng.

• Sử Dụng Ngôn Ngữ Hấp Dẫn: Viết nội dung sáng tạo, thu hút, đánh vào cảm xúc và nhu cầu của khách hàng.

Tuân Thủ Nguyên Tắc và Quy Định

• Chấp Hành Chính Sách Quảng Cáo: Đảm bảo quảng cáo không vi phạm các quy định của nền tảng quảng cáo và luật pháp địa phương.

• Tránh Nội Dung Nhạy Cảm: Không sử dụng hình ảnh hoặc ngôn từ có thể gây xúc phạm hoặc hiểu lầm.

Lưu ý khi triển khai chiến dịch Display Ads

Để chiến dịch Display Ads của bạn thành công và thu hút được nhiều khách hàng mục tiêu nhất có thể, bạn hãy “bỏ túi” những lưu ý dưới đây: 

• Xác định mục tiêu chiến dịch: Mục tiêu có thể là tăng độ nhận thức thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng, hoặc thúc đẩy chuyển đổi. Việc xác định mục tiêu rõ ràng sẽ giúp bạn lựa chọn chiến lược phù hợp và đo lường hiệu quả chiến dịch hiệu quả.

• Lựa chọn đối tượng mục tiêu phù hợp: Hiệu quả của chiến dịch Display Ads phụ thuộc vào việc nhắm mục tiêu chính xác đến đối tượng khách hàng tiềm năng. Bạn có thể sử dụng các tiêu chí như nhân khẩu học, sở thích, hành vi,... để tạo ra các nhóm đối tượng mục tiêu phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

• Thiết kế banner quảng cáo thu hút: Banner quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng và khuyến khích họ thực hiện hành động. Hãy đảm bảo rằng banner của bạn có thiết kế đẹp mắt, nội dung ngắn gọn, súc tích và CTA (kêu gọi hành động) rõ ràng.

• Lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp: Display Ads cung cấp nhiều định dạng quảng cáo khác nhau như banner, video, text,... Hãy thử nghiệm các định dạng khác nhau để xem định dạng nào hiệu quả nhất cho chiến dịch của bạn. Kết hợp Display Ads với các kênh quảng cáo khác như Search Ads, Social Ads,... để tạo hiệu ứng cộng hưởng và tăng hiệu quả chiến dịch.

• Lựa chọn vị trí đặt banner hiệu quả: Bạn có thể đặt banner quảng cáo trên Mạng hiển thị Google (GDN) hoặc các website cụ thể. Mỗi vị trí đặt banner có ưu và nhược điểm riêng, hãy cân nhắc lựa chọn vị trí phù hợp với mục tiêu và đối tượng mục tiêu của bạn.

• Theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch: Việc theo dõi hiệu quả chiến dịch là vô cùng quan trọng để bạn có thể điều chỉnh chiến lược và tối ưu hóa hiệu quả. Hãy theo dõi các chỉ số như số lần hiển thị, nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi,... để đánh giá hiệu quả chiến dịch và thực hiện các điều chỉnh cần thiết.

Trên đây là chia sẻ của Vinalink Academy về Display Advertising là gì và các thông tin liên quan đến quảng cáo hiện thị, hy vọng bài viết giúp bạn lựa chọn được loại hình quảng cáo phù hợp với chiến dịch Marketing của mình.

Khoá học Google Ads của Vinalink Academy

Nếu muốn tự tay tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị lên mạng quảng cáo lớn nhất hiện nay là Google, tham khảo ngay khoá học Google Ads được tổ chức tại Hà Nội và TP Hồ Chí Minh sẽ giúp bạn setup cũng như tối ưu chiến dịch một cách hiệu quả nhất.