OOH là gì? Khám phá sức mạnh của quảng cáo ngoài trời trong marketing hiện đại

OOH là gì?

OOH (Out-of-Home Advertising) – quảng cáo ngoài trời là hình thức quảng cáo tiếp cận khách hàng khi họ rời khỏi không gian sống cá nhân, hiện diện tại các địa điểm công cộng như đường phố, trung tâm thương mại, nhà ga, sân bay và nhiều nơi khác.

Quảng cáo ngoài trời (Ooh) của Vinalink

OOH không chỉ đơn thuần là những tấm biển quảng cáo tĩnh. Từ những năm đầu thế kỷ 20 với các bảng hiệu vẽ tay, OOH đã chuyển mình mạnh mẽ, tích hợp công nghệ số và sáng tạo để trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing hiện đại. Ngày nay, OOH bao gồm cả Digital OOH (DOOH) với sự xuất hiện của màn hình kỹ thuật số, công nghệ thực tế ảo (AR) và thực tế tăng cường (VR), mang đến trải nghiệm tương tác cho người xem.

Ví dụ thực tế: Năm 2019, Coca-Cola đã triển khai một chiến dịch OOH tại Piccadilly Circus, London với màn hình tương tác khổng lồ cho phép người đi đường 'tương tác' với các chai Coca-Cola ảo. Chiến dịch này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tăng cường trải nghiệm thương hiệu, khẳng định vị thế tiên phong trong sáng tạo quảng cáo.

Tại sao OOH quan trọng trong marketing hiện đại?

Vinalink Media triển khai quảng cáo ngoài trời

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng 'miễn nhiễm' với quảng cáo trực tuyến do quá tải thông tin, OOH nổi lên như một kênh truyền thông hiệu quả, tạo sự khác biệt và ghi dấu ấn sâu sắc.

• Sự hiện diện liên tục trong cuộc sống thường ngày:

  • OOH tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên khi họ đi làm, mua sắm hay giải trí.

  • Không thể bỏ qua hay chặn như quảng cáo trực tuyến; OOH tồn tại vật lý và tỏa sáng trong không gian công cộng.

• Khả năng tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng:

  • Với vị trí đắc địa, một biển quảng cáo có thể tiếp cận hàng chục nghìn người mỗi ngày.

  • Đa dạng đối tượng từ nhiều tầng lớp xã hội, độ tuổi và sở thích khác nhau.

OOH còn giúp thương hiệu kết nối cảm xúc với người tiêu dùng thông qua những thông điệp sáng tạo và gây ấn tượng mạnh. Hãy tưởng tượng một chiến dịch OOH sử dụng hình ảnh 3D sống động ngay giữa trung tâm thành phố, chắc chắn sẽ khiến người qua đường phải dừng lại và chia sẻ trên mạng xã hội, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.

Các loại hình OOH phổ biến

Dưới đây là những loại hình OOH phổ biến mà các marketer thường sử dụng để tạo nên những chiến dịch ấn tượng:

Billboard truyền thống

Biển quảng cáo Billboard của Vinalink

Billboard truyền thống là hình thức OOH cổ điển và phổ biến nhất. Biển quảng cáo được đặt tại các vị trí chiến lược như đường cao tốc, ngã tư đông đúc hoặc trung tâm thành phố. Với kích thước lớn và vị trí nổi bật, thông điệp của thương hiệu dễ dàng thu hút sự chú ý của người qua đường.

Digital OOH (DOOH) - Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số

• Màn hình LED và LCD kỹ thuật số: Sử dụng công nghệ hiển thị hình ảnh động, video và tương tác. Màn hình DOOH thường được đặt tại trung tâm thương mại, sân bay, nhà ga và khu vực công cộng.

• Quảng cáo tương tác: Cho phép người dùng tham gia trực tiếp thông qua cảm biến chuyển động, màn hình cảm ứng hoặc kết nối với điện thoại di động.

Quảng cáo trên phương tiện giao thông

• Xe bus và xe khách: Sử dụng bề mặt bên ngoài hoặc không gian bên trong xe để truyền tải thông điệp tới hành khách và người đi đường.

• Taxi và xe công nghệ: Quảng cáo trên thân xe, trần xe hoặc màn hình trong xe.

• Tàu điện ngầm và tàu hỏa: Biển quảng cáo tại nhà ga, trên sân ga hoặc trong toa tàu.

Quảng cáo tại điểm bán lẻ

• Standee và poster: Đặt tại cửa ra vào, quầy thanh toán hoặc các khu vực có lưu lượng khách hàng cao.

• Màn hình hiển thị tại điểm bán: Giới thiệu sản phẩm mới, chương trình khuyến mãi hoặc hướng dẫn sử dụng sản phẩm.

• Quảng cáo trên kệ hàng: Sử dụng biển hiệu nhỏ, nhãn dán hoặc màn hình mini để thu hút sự chú ý ngay tại nơi mua sắm.

Quảng cáo tại sân bay và nhà ga

• Biển quảng cáo cỡ lớn: Đặt tại khu vực chờ, khu vực lấy hành lý hoặc lối ra vào.

• Màn hình kỹ thuật số: Hiển thị thông tin chuyến bay kết hợp với quảng cáo, cung cấp giá trị tiện ích cho hành khách.

Quảng cáo trên đường phố và không gian công cộng

• Bến xe bus và trạm chờ: Biển quảng cáo tại nơi công cộng nơi người dân thường xuyên chờ đợi.

• Cột đèn và trạm điện thoại công cộng: Tận dụng không gian nhỏ nhưng hiệu quả cao.

• Nghệ thuật đường phố (Street Art Advertising): Kết hợp giữa nghệ thuật và quảng cáo để tạo ra những tác phẩm độc đáo.

Quảng cáo trên các vật thể di động khác

• Xe đạp và xe máy: Trang trí phương tiện cá nhân hoặc đội nhóm để tạo ra đoàn diễu hành quảng cáo.

• Thuyền và phà: Quảng cáo trên bề mặt thuyền, đặc biệt hiệu quả tại các thành phố ven sông hoặc bến cảng.

Quảng cáo tại sự kiện và lễ hội

• Quảng cáo sân khấu: Logo và thông điệp thương hiệu xuất hiện trên sân khấu chính hoặc khu vực biểu diễn.

• Gian hàng trải nghiệm: Kết hợp giữa quảng cáo và hoạt động tương tác, cho phép khách hàng trực tiếp trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ.

Xu hướng mới trong OOH

Cùng với sự phát triển không ngừng của công nghệ và thay đổi trong hành vi tiêu dùng, quảng cáo ngoài trời (OOH) đang chuyển mình mạnh mẽ để đáp ứng nhu cầu mới của thị trường. Dưới đây là những xu hướng nổi bật định hình tương lai của OOH:

Cá nhân hóa nội dung quảng cáo

Trong kỷ nguyên dữ liệu lớn (Big Data), việc hiểu rõ khách hàng hơn bao giờ hết trở nên khả thi. Cá nhân hóa nội dung quảng cáo là xu hướng tận dụng dữ liệu này để tạo ra thông điệp phù hợp với từng đối tượng khách hàng cụ thể.

• Sử dụng dữ liệu địa lý và nhân khẩu học:

  • Các biển quảng cáo kỹ thuật số có thể thay đổi nội dung dựa trên vị trí, thời gian trong ngày hoặc thậm chí là thời tiết.

  • Ví dụ: Vào những ngày nắng nóng, quảng cáo nước giải khát sẽ xuất hiện nhiều hơn.

• Công nghệ nhận diện và theo dõi:

  • Sử dụng cảm biến và camera để nhận diện đặc điểm chung của đám đông như độ tuổi, giới tính, tâm trạng.

  • Điều chỉnh thông điệp quảng cáo để phù hợp và thu hút hơn.

• Tương tác cá nhân:

  • Kết nối với điện thoại di động của người qua đường thông qua Bluetooth, NFC hoặc mã QR.

  • Gửi thông điệp, khuyến mãi hoặc mời tham gia sự kiện đặc biệt.

Lợi ích: Cá nhân hóa giúp tăng tính liên quan của quảng cáo, từ đó nâng cao khả năng tương tác và ghi nhớ thương hiệu. Khách hàng cảm thấy được tôn trọng và quan tâm khi thông điệp hướng đến nhu cầu và sở thích của họ.

Tích hợp công nghệ AI và AR

Sự kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời và công nghệ tiên tiến như Trí tuệ nhân tạo (AI) và Thực tế tăng cường (AR) đang mở ra những khả năng chưa từng có, tạo ra trải nghiệm độc đáo và tương tác cho người dùng.

• AI trong quảng cáo OOH:

  • Phân tích dữ liệu thời gian thực: AI có thể xử lý và phân tích lượng dữ liệu khổng lồ từ cảm biến, camera để điều chỉnh nội dung quảng cáo ngay lập tức.

  • Dự đoán hành vi khách hàng: Dựa trên xu hướng và mô hình dữ liệu, AI giúp định hình chiến lược quảng cáo hiệu quả hơn.

• AR mang đến trải nghiệm mới lạ:

  • Tương tác thông qua thiết bị di động: Khi quét mã trên biển quảng cáo, người dùng có thể thấy các hình ảnh 3D, video hoặc trò chơi AR hiện ra trên màn hình điện thoại.

  • Biển quảng cáo AR: Sử dụng màn hình trong suốt hoặc công nghệ hologram để hiển thị nội dung quảng cáo ngay trong không gian thật.

Ví dụ thú vị: Hãng IKEA đã triển khai ứng dụng AR cho phép người dùng 'đưa' các món đồ nội thất vào không gian sống của mình để xem trước khi mua. Tương tự, áp dụng AR vào OOH có thể cho phép người qua đường tương tác và trải nghiệm sản phẩm ngay lập tức.

Lợi ích: Tạo sự khác biệt và thu hút mạnh mẽ trong môi trường quảng cáo cạnh tranh. Tương tác cao giúp tăng cường gắn kết thương hiệu và thúc đẩy hành động từ phía khách hàng.

Tính bền vững và thân thiện với môi trường

Trong bối cảnh nhận thức về môi trường ngày càng tăng, việc hướng đến sự bền vững trong quảng cáo không chỉ là xu hướng mà còn là trách nhiệm của doanh nghiệp.

• Sử dụng vật liệu tái chế và thân thiện:

  • Chọn các loại vật liệu có thể tái chế hoặc phân hủy sinh học cho biển quảng cáo.

  • Tránh sử dụng chất liệu gây hại cho môi trường như nhựa PVC khó phân hủy.

• Ứng dụng năng lượng xanh:

  • Lắp đặt pin mặt trời trên các biển quảng cáo để cung cấp năng lượng cho hệ thống chiếu sáng và màn hình kỹ thuật số.

  • Sử dụng đèn LED tiết kiệm năng lượng thay cho đèn truyền thống.

• Truyền tải thông điệp về môi trường:

  • Kết hợp quảng bá sản phẩm/dịch vụ với các chiến dịch nâng cao nhận thức về bảo vệ môi trường.

  • Tạo ra các tác phẩm nghệ thuật từ vật liệu tái chế, vừa quảng cáo vừa làm đẹp không gian công cộng.

Ví dụ thực tế: Hãng Coca-Cola từng triển khai biển quảng cáo 'xanh' tại Philippines, sử dụng 3.600 cây nhỏ để hấp thụ CO2, vừa truyền tải thông điệp bảo vệ môi trường vừa tạo ấn tượng mạnh mẽ với công chúng.

Lợi ích: Thể hiện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, tạo thiện cảm và lòng tin từ phía khách hàng. Đồng thời, tiết kiệm chi phí vận hành lâu dài và tuân thủ các quy định về môi trường ngày càng khắt khe.

Kết nối với xu hướng tiêu dùng xanh: Khách hàng ngày nay không chỉ quan tâm đến sản phẩm mà còn chú ý đến giá trị mà thương hiệu mang lại cho xã hội và môi trường. Việc tiên phong trong xu hướng OOH bền vững giúp doanh nghiệp ghi điểm và tạo lợi thế cạnh tranh trên thị trường.

Trên đây là chia sẻ về OOH là gì của Vinalink Academy. Trong thời đại số hóa hiện nay, Quảng cáo Ngoài Trời (OOH) vẫn giữ vững vai trò quan trọng trong chiến lược marketing của doanh nghiệp. Sự kết hợp hài hòa giữa truyền thống và công nghệ đã đưa OOH lên một tầm cao mới, mở ra nhiều cơ hội tương tác và tiếp cận khách hàng một cách sáng tạo hơn.

Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp marketing hiệu quả, Vinalink Media sẵn sàng đồng hành cùng bạn trên con đường khai phá sức mạnh của OOH, mang đến những chiến dịch ấn tượng và thành công.