SEO Entity là gì? Hướng dẫn xây dựng Entity cho website

1. SEO Entity là gì?

SEO Entity

SEO Entity là một kỹ thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) tập trung vào việc xây dựng và liên kết các thực thể (entity) trong nội dung website với mục đích giúp Google hiểu rõ hơn về chủ đề và ngữ cảnh của website.

Entity là những đối tượng được xác định rõ ràng và có thể nhận dạng được, ví dụ như:

• Địa danh: Hà Nội, Việt Nam.

• Tổ chức: Google, Facebook.

• Con người: Barack Obama, Albert Einstein.

• Sản phẩm: iPhone, Macbook.

• Sự kiện: World Cup, SEA Games.

SEO Entity hoạt động dựa trên nguyên lý đồ thị tri thức (knowledge graph) của Google, nơi lưu trữ thông tin về các thực thể và mối liên hệ giữa chúng. Khi Google thu thập dữ liệu từ website, nó sẽ cố gắng xác định các thực thể trong nội dung và liên kết chúng với các thực thể khác trong đồ thị tri thức.

>>> Xem thêm: SEO Content là gì?

2. Vai trò của Entity trong SEO

Entity đóng vai trò quan trọng trong SEO, giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung website, từ đó tăng thứ hạng website trong kết quả tìm kiếm và thu hút nhiều traffic hơn. Dưới đây là một số lợi ích khi bạn hiểu rõ SEO Entity là gì và tối ưu yếu tố này hiệu quả: 

1- Giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung website: Entity cung cấp cho Google thông tin ngữ cảnh về nội dung website, giúp Google hiểu rõ hơn về chủ đề và ý nghĩa của nội dung. Nhờ đó, Google có thể đánh giá chính xác hơn độ liên quan của website với truy vấn tìm kiếm của người dùng.

2 - Tăng độ tin cậy của website: Khi website sử dụng Entity một cách hiệu quả, Google sẽ đánh giá cao website là một nguồn thông tin uy tín và đáng tin cậy. Điều này giúp tăng thứ hạng website trong kết quả tìm kiếm.

3 - Cải thiện trải nghiệm người dùng: Entity giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và truy cập thông tin họ cần trên website. Khi người dùng tìm kiếm thông tin về một thực thể cụ thể, website sử dụng Entity sẽ hiển thị thông tin chi tiết và liên quan đến thực thể đó, giúp người dùng có trải nghiệm tốt hơn.

4 - Tăng traffic website: Việc sử dụng Entity hiệu quả giúp website thu hút nhiều traffic hơn từ các nguồn sau:

• Kết quả tìm kiếm tự nhiên: Khi thứ hạng website tăng cao, website sẽ thu hút nhiều traffic hơn từ SERP.

• Mạng xã hội: Khi website sử dụng Entity một cách hiệu quả, nội dung website sẽ được chia sẻ nhiều hơn trên mạng xã hội, giúp thu hút traffic từ mạng xã hội.

• Liên kết nội bộ: Khi website sử dụng Entity để liên kết các trang web với nhau, người dùng sẽ có nhiều khả năng khám phá nhiều trang web hơn trên website, giúp tăng traffic website.

5 - Đóng góp thông tin SEO cho Google 

Hummingbird là một thuật toán tìm kiếm của Google được ra mắt vào tháng 9 năm 2013. Hummingbird được ví như một "cú hích" quan trọng trong lịch sử SEO bởi nó thay đổi cách Google xử lý các truy vấn tìm kiếm. 

Google ngày càng chú trọng vào việc hiểu rõ ngữ cảnh và ý nghĩa của nội dung website. Việc sử dụng Entity là một cách hiệu quả để chuẩn bị cho tương lai của SEO, nơi Google sẽ đánh giá cao website dựa trên mức độ hiểu biết của Google về nội dung website.

3. Dữ liệu từ Entity được Google xử lý ra sao?

Quá trình Google xử lý dữ liệu từ Entity bao gồm các bước sau:

Bước 1: Thu thập dữ liệu:

• Google sử dụng các con nhện web (web crawlers) để thu thập dữ liệu từ nội dung website, mạng xã hội, cơ sở dữ liệu tri thức, dữ liệu từ người dùng, và các nguồn dữ liệu khác.

• Google sử dụng API để thu thập dữ liệu từ các nguồn dữ liệu có cấu trúc.

Bước 2: Phân tích dữ liệu:

• Google sử dụng các kỹ thuật học máy để phân tích dữ liệu và xác định các thực thể.

• Google sử dụng các kỹ thuật xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) để hiểu ngữ cảnh và ý nghĩa của các thực thể trong nội dung.

• Google sử dụng các kỹ thuật đồ thị tri thức để liên kết các thực thể với nhau.

Bước 3: Lưu trữ dữ liệu:

• Google lưu trữ thông tin về các thực thể trong đồ thị tri thức.

• Đồ thị tri thức là một cơ sở dữ liệu lớn chứa thông tin về các thực thể và mối quan hệ giữa các thực thể.

Bước 4: Sử dụng dữ liệu, Google sử dụng dữ liệu từ Entity để:

• Cải thiện kết quả tìm kiếm: Google sử dụng dữ liệu từ Entity để hiểu rõ hơn về truy vấn tìm kiếm của người dùng và cung cấp kết quả tìm kiếm phù hợp hơn.

• Cung cấp thông tin chi tiết cho người dùng: Google sử dụng dữ liệu từ Entity để cung cấp thông tin chi tiết về các thực thể cho người dùng, chẳng hạn như hình ảnh, video, đánh giá, v.v.

• Đánh giá độ tin cậy của website: Google sử dụng dữ liệu từ Entity để đánh giá độ tin cậy của website.

• Phát triển các sản phẩm và dịch vụ mới: Google sử dụng dữ liệu từ Entity để phát triển các sản phẩm và dịch vụ mới, chẳng hạn như Google Assistant, Google Translate,...

4. Hướng dẫn xây dựng Entity cho website

Entity là một yếu tố quan trọng trong SEO. Việc xây dựng Entity hiệu quả sẽ giúp website tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm, thu hút nhiều traffic hơn và cải thiện trải nghiệm người dùng. Dưới đây là các bước hướng dẫn xây dựng Entity cho website:

Bước 1: Xác định các thực thể liên quan đến website:

• Brainstorming các chủ đề và thực thể liên quan đến website.

• Sử dụng các công cụ SEO như Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, SEMrush để xác định các thực thể được đề cập nhiều nhất trong nội dung website.

• Tham khảo các website uy tín trong cùng lĩnh vực để xem họ sử dụng Entity như thế nào.

Bước 2: Tối ưu hóa nội dung website cho các thực thể:

• Sử dụng từ khóa liên quan đến thực thể trong tiêu đề, mô tả meta, nội dung bài viết, và alt text của hình ảnh.

• Sử dụng Schema Markup để cung cấp thêm thông tin cho Google về các thực thể trong nội dung website.

• Liên kết các thực thể với nhau bằng cách sử dụng liên kết nội bộ.

Bước 3: Xây dựng liên kết từ các website uy tín:

• Các liên kết từ các website uy tín sẽ giúp Google xác định độ tin cậy của các thực thể trên website của bạn.

• Tham gia vào các diễn đàn, cộng đồng trực tuyến liên quan đến lĩnh vực của bạn.

• Viết bài guest blog trên các website uy tín.

Bước 4: Sử dụng các công cụ hỗ trợ xây dựng Entity:

• Google Search Console: giúp bạn xác định các thực thể được Google nhận diện trên website của bạn.

• Google Knowledge Graph API: giúp bạn truy xuất thông tin về các thực thể từ Google Knowledge Graph.

• Ahrefs, SEMrush: giúp bạn xác định các website uy tín để liên kết.

Bước 5: Theo dõi hiệu quả và điều chỉnh chiến lược:

• Sử dụng Google Search Console để theo dõi hiệu quả của việc xây dựng Entity.

• Theo dõi thứ hạng website trong kết quả tìm kiếm, traffic website và tỷ lệ chuyển đổi.

• Điều chỉnh chiến lược xây dựng Entity dựa trên dữ liệu thu thập được.

Có thể thấy, việc nắm rõ SEO Entity là gì và cách tối ưu hiệu quả sẽ giúp bạn website của bạn tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm, thu hút nhiều traffic hơn và cải thiện trải nghiệm người dùng.