Content Pillar là gì? 6 Bước triển khai Content Pillar hiệu quả

16:51 | 31/01/2023

Content Pillar vẫn là một khái niệm còn khá mới, nó được dùng nhiều trong lĩnh vực Content Marketing. Trong bài viết dưới đây, hãy cùng Vinalink Academy tìm hiểu Content Pillar là gì? Cũng như các bước để có thể xây dựng Content Pillar hiệu quả nhất.

Content Pillar là gì?

Content Pillar làm nền tảng cho chiến lược nội dung tổng thể

Content Pillar là một bài viết tổng quan, chuyên sâu về một chủ đề cụ thể. Nó đóng vai trò như một "trụ cột" chính, bao hàm tất cả các khía cạnh quan trọng của chủ đề và liên kết đến các bài viết chi tiết hơn (còn gọi là subtopic) để đào sâu từng vấn đề.

Ví dụ về Content Pillar:

Chủ đề: Du lịch Việt Nam
Content Pillar: "Cẩm nang du lịch Việt Nam: Khám phá mọi miền đất nước"
Subtopic:
- Top 10 địa điểm du lịch nổi tiếng nhất Việt Nam
- Ẩm thực Việt Nam: Những món ngon không thể bỏ qua
- Lễ hội truyền thống Việt Nam: Nét đẹp văn hóa độc đáo
- Kinh nghiệm du lịch Việt Nam tiết kiệm.

>>> Xem thêm

Thuật ngữ liên quan tới Content Pillar

Có hai thuật ngữ liên quan đến là Topic Cluster và Subtopic. Trong đó, Topic Cluster có nghĩa là một cụm chủ đề tạo thành Content Pillars. Nó bao gồm một trang Pillar liên kết đến một nhóm các SubTopic khác nhau có nội dung chuyên sâu và cụ thể trên cùng một trang web.

Pillar Page: Trang chủ đề chính đề cập đến nội dung tổng quát mà bạn đang triển khai.
Subtopic/Content Cluster: Là các chủ đề phụ được triển khai từ chủ đề chính giúp người dùng hiểu rõ hơn về toàn bộ chủ đề được đề cập.

Content Pillars là xu hướng Content Marketing trong tương lai giúp xây dựng nội dung cho trang web một cách dễ dàng.

Lý do cần có Content Pillar?

Content Pillar mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp

Có một số lý do tại sau doanh nghiệp cần có Content Pillar, phải kể đến như:

Về tổ chức: Với việc chỉ tạo ra nội dung gấp rút, thiếu sự chuyên nghiệp. Sự xuất hiện của Content Pillar sẽ giúp cho bạn tạo nên một lịch trình cụ thể bao gồm các chủ đề cần thiết và quan trọng cho thương hiệu doanh nghiệp.
Về mục tiêu hướng đến: Content Pillar cũng mang một nhiệm vụ chính là hướng dẫn, là khung sườn để các nội dung triển khai sau được nhất quán, rõ ràng nhất.
Về phần ý tưởng: Content Pillar sẽ có xu hướng tự động trau dồi các chủ đề có tính liên quan, phù hợp với nhau.

Lợi ích khi có một Content Pillar tốt

Trong thực tế, Content Pillars mang đến những giá trị và lợi ích cụ thể. Chính từ lợi ích mà nó mang lại, việc khai thác một cách hiệu quả là điều quan trọng cần được xác định, tuyệt đối không thể bỏ qua.

Trong đó, những lợi ích chính, thiết thực nhất phải kể đến như là:

Content Pillar là trợ thủ cho SEO

Thuật toán của công cụ tìm kiếm Google luôn tồn tại theo một quy luật nhất quán, hướng tới việc coi trọng nội dung thông tin. Bởi thế, những nội dung được tạo ra vì lợi ích riêng của doanh nghiệp không được xếp hạng, không được đánh giá cao. Việc xếp hạng một website chủ yếu dựa vào yêu cầu mà người dùng đang tiến hành tìm kiếm. Bên cạnh đó, Content Pillars phải phù hợp với hầu hết các nội dung còn lại. Bởi thế, xếp hạng trên công cụ tìm kiếm như Google chính là mục tiêu khi tạo ra các nội dung. Lúc này, Content Pillar được sử dụng chính là một công cụ hữu ích, hỗ trợ công việc được hoàn thành nhanh chóng.

Hỗ trợ làm nổi bật doanh nghiệp

Dù là người dùng, hay công cụ tìm kiếm đều hướng tới, đều đánh giá cao tính độc đáo và thú vị. Bởi thế, Content Pillar trở thành một công cụ tuyệt vời để làm nổi bật doanh nghiệp trên các kênh tiếp thị kỹ thuật số. Khi mà tạo ra Content Pillars theo đúng nghĩa yêu cầu cần tốn kém nhiều thời gian, công sức vì nó được chia sẻ thông qua chính kiến thức của bạn. Dù là kiến thức đó không quá chuyên sâu song cần thể hiện được toàn bộ các khía cạnh của doanh nghiệp. Đặc biệt, để làm được điều này không đơn giản trong một khoảng thời gian ngắn. Bởi thế, việc hạn chế tối đa tình trạng sao chép xuất hiện là điều có thể yên tâm.

Tạo giá trị thực cho khách hàng

Việc phát triển website là cách để mỗi công ty chứng minh với khách hàng rằng mình cung cấp tới nhiều giá trị hơn rất nhiều so với những đối thủ cạnh tranh khác, thông qua nền tảng kỹ thuật số. Và việc tạo ra một Content Pillars riêng biệt chính là yếu tố cốt lõi. Đó sẽ là chủ đề cơ sở, nền tảng để phát triển website hiệu quả. Nhờ vậy tạo nên sản phẩm chất lượng, hỗ trợ tốt cho hoạt động của mỗi doanh nghiệp đều được đáp ứng tốt như mục tiêu đã đặt ra.

Cung cấp giá trị thực cho người đọc nhờ vào khả năng chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức, kỹ năng của chính mình là điều làm được nhờ vào Content Pillar. Bởi thế, tận dụng nội dung Pillar tốt sẽ giúp người dùng cảm thấy hài lòng, đánh giá cao với những gì mà chúng ta chia sẻ.

Tính chia sẻ của Content Pillar

Content Pillars sử dụng như là công cụ đem lại giá trị thực cho người đọc. Bởi thế, tỉ lệ cao là họ sẽ tiếp tục chia sẻ những thông tin đó qua các kênh mạng xã hội khác nhau. Lượt chia sẻ tăng giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu, cải thiện lượt truy cập vào website đáng kể. Việc tiếp cận nhiều hơn với khách hàng tiềm năng lúc này cũng được triển khai tốt.

Hướng dẫn 6 bước xây dựng Content Pillar hiệu quả

Để xây dựng Content Pillar hiệu quả cần có đủ các bước

Để bạn có thể tạo được Content Pillar, hãy tham khảo các bước sau đây:

Bước 1: Xác định về đối tượng muốn hướng tới

Để tạo ra một Pillar Page hiệu quả, việc xác định chủ đề trung tâm là rất quan trọng. Chủ đề này cần đủ rộng để có thể phân thành nhiều chủ đề phụ, do đó không nên chọn từ khóa đuôi dài làm chủ đề chính. Hơn nữa, chủ đề phải liên quan đến ngành nghề hoặc lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp và nội dung cần mang lại giá trị cho người dùng. Chỉ khi đó, bạn mới có thể chia nhỏ nội dung và tiếp cận đúng tập khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.

Hãy xây dựng một hình ảnh rõ ràng về khách hàng mục tiêu của bạn để hiểu được những gì họ đang tìm kiếm trên trang web của bạn. Từ đó, bạn có thể xác định chủ đề trung tâm của những Pillar Content.

Bước 2: Tạo các Topic Cluster và chủ đề con (Subtopic)

Sau khi đã tạo được Pillar Page, bước tiếp theo là nghiên cứu và tạo ra các nhóm chủ đề con (Subtopic) để hoàn thiện một Topic Cluster.

Việc nghiên cứu từ khóa rất quan trọng, vì bước này sẽ quyết định cấu trúc nội dung của trang web của bạn. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io, SEMrush... để tìm ra các chủ đề con phù hợp cho Trang cột của bạn.

Ngoài ra, bạn cũng có thể tham khảo cách triển khai nội dung của đối thủ hoặc xem những kết quả liên quan đến chủ đề chính đã được xếp hạng.

Dưới đây là cách demo để tìm kiếm các chủ đề con cho một Trang cột:

Bước 1: Lấy từ khóa chính (Head Keyword) đã nghiên cứu và nhập vào một Tab ẩn danh trên Google (Ctrl + Shift + N), sau đó chọn đối thủ xếp hạng hàng đầu để phân tích.
Bước 2: Tìm kiếm với cú pháp "site:domaintop1.com + head keyword".
Bước 3: Phân tích và lựa chọn bài viết liên quan từ trên xuống để tạo thành các Topic Cluster.

Bước 3: Lên ý tưởng cho Pillar Page

Bước tiếp theo là tạo và tối ưu hóa trang trụ cột (Pillar Page) của bạn trên website. Đảm bảo rằng trang của bạn được trình bày rõ ràng và logic.

Để có 1 Pillar Page tối ưu, bạn cần chú ý đến các yếu tố sau:

Phần mục lục và các liên kết Anchor Text: Đặt chúng ở đầu trang hoặc phần đầu của bài viết để người đọc dễ dàng điều hướng và tìm kiếm thông tin cần thiết.
Tối ưu hóa cho các thẻ H1, H2, H3, H4...: Sử dụng các thẻ tiêu đề phù hợp để phân cấp và tổ chức nội dung của trang. Điều này giúp người đọc dễ dàng nhận biết và điều hướng trong bài viết.
Liên kết nội bộ (Internal link): Tạo liên kết giữa các trang có cùng chủ đề để cung cấp thêm thông tin chuyên sâu cho người đọc. Điều này giúp tăng khả năng tham gia và tìm hiểu sâu hơn về nội dung liên quan.
Liên kết ra ngoài (Outbound link): Sử dụng liên kết đến các nguồn đáng tin cậy để xác minh tính chính xác của thông tin trên trang của bạn.
Hình ảnh: Sử dụng hình ảnh minh họa duy nhất và phù hợp để giúp người đọc hiểu nội dung bài viết một cách trực quan hơn.
Nút quay về đầu trang: Đặt nút này ở phần chính hoặc ít nhất là ở cuối trang để người dùng có thể dễ dàng quay lại đầu trang mà không cần phải cuộn lên quá nhiều.
Yếu tố trang đích: Để tăng tỷ lệ chuyển đổi, hãy thêm một biểu mẫu ở đâu đó trên trang để người dùng có thể liên hệ với bạn khi họ cần hỗ trợ hoặc cần thêm thông tin.
Nút Kêu gọi hành động (Call-to-action-CTA): Sử dụng nút CTA để khuyến khích người đọc thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như liên hệ với bạn hoặc tải thêm thông tin. Hãy sử dụng nút CTA một cách hữu ích và đặt nó ở vị trí.

Bước 4: Tạo Content Pillar

Viết một Content Pillar không khác biệt nhiều so với viết các bài viết SEO thông thường. Tuy nhiên, bài viết Pillar cần bao quát toàn bộ nội dung của một chủ đề, do đó nó phải được đầu tư chất lượng với hình ảnh chỉn chu và độ dài dài hơn so với các bài viết cluster.

Nội dung của bài Pillar Page phải đáp ứng đúng mục đích của người dùng. Bố cục nội dung phải mạch lạc để giúp người đọc dễ dàng theo dõi và tìm đến những thông tin cần thiết. Bài viết giới thiệu chủ đề của Pillar Page và cung cấp cái nhìn tổng quan để người đọc biết họ sẽ tìm thấy gì trên trang này. Tiếp theo, bạn đi sâu vào từng chủ đề nhỏ, tập trung vào việc trả lời các câu hỏi của người đọc.

Bạn có thể tạo liên kết nội bộ đến các bài viết liên quan khác trên trang web của bạn để giúp người dùng tiếp cận nhiều thông tin hơn và tăng tỷ lệ thời gian trên trang của bạn.

Dưới đây là một số lưu ý khi viết nội dung cho Pillar Page:

Nội dung Pillar Page phải đáp ứng intent và bao quát tất cả các cluster content chứa trong nó.
Pillar Page sẽ không đi vào chi tiết từng cluster content, mà chỉ giới thiệu lướt qua từng mục.
Tuy nhiên, nếu intent yêu cầu viết 1000-1500 từ thì việc viết quá nhiều là không cần thiết (cho cả Pillar và Cluster).

Bước 5: Quảng cáo Content Pillar

Sau khi hoàn thành nội dung của Pillar Page, bạn có thể sử dụng các cách sau để đăng tải và chia sẻ nó với nhiều đối tượng khác nhau:

Chia sẻ trên các kênh mạng xã hội: Đăng bài viết lên các kênh mạng xã hội như Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram,.... để tiếp cận với đông đảo người dùng và tạo tương tác.
Tạo chiến dịch quảng cáo: Sử dụng các dịch vụ quảng cáo trực tuyến như Google Ads, Facebook Ads, hoặc LinkedIn Ads để tăng cường khả năng tiếp cận và quảng bá bài viết của bạn đến một đối tượng khách hàng rộng hơn.
Gửi email: Sử dụng danh sách email của khách hàng hoặc độc giả đã đăng ký để gửi email giới thiệu bài viết Pillar mới của bạn. Đảm bảo rằng nội dung email hấp dẫn và khuyến khích người nhận nhấp vào liên kết để đọc bài viết.
Giới thiệu trong các bài viết liên quan của bạn: Khi bạn viết các bài viết liên quan khác trên trang web của mình, hãy liên kết đến bài viết Pillar mới nhất của bạn. Điều này giúp người đọc tiếp cận nhanh chóng và thuận tiện với nội dung liên quan.
Khuyến khích nhân viên chia sẻ: Yêu cầu nhân viên của bạn chia sẻ bài viết Pillar với khách hàng tiềm năng thông qua email cá nhân, mạng xã hội cá nhân hoặc các cuộc trò chuyện cá nhân với khách hàng.
Seeding trên các group/diễn đàn: Tham gia các group hoặc diễn đàn trực tuyến liên quan đến chủ đề của bài viết Pillar và chia sẻ nó trong những bài đăng hữu ích và liên quan. Tuy nhiên, hãy đảm bảo tuân thủ quy tắc và chính sách của những nơi này để tránh vi phạm và spam.

Những phương thức trên sẽ giúp bạn mở rộng sự tiếp cận và tăng khả năng chia sẻ bài viết Pillar của bạn đến một đối tượng đa dạng người đọc.

Bước 6: Audit Content cập nhật thường xuyên

Kiến thức được cập nhật liên tục mỗi ngày, nên bạn cần audit content của Pillar Page thường xuyên. Điều này sẽ mang lại cho người đọc trải nghiệm tuyệt vời khi tìm kiếm thông tin trên trang web của bạn. Nếu bài viết của bạn đủ thú vị, người đọc có thể chia sẻ nó trên các mạng xã hội khác nhau và tạo tín hiệu tốt cho website của bạn.

Phân biệt Content Angle và Content Pillar

Content Angle và Content Pillar là hai khái niệm quan trọng trong chiến lược Content Marketing. Tuy nhiên, nhiều người vẫn còn nhầm lẫn giữa hai khái niệm này.

Dưới đây là bảng so sánh điểm khác nhau giữa Content Angle và Content Pillar:

Đặc điểm	Content Angle	Content Pillar
Định nghĩa	Góc nhìn độc đáo để tiếp cận một chủ đề cụ thể.	Chủ đề chính mà bạn xây dựng chiến lược nội dung xung quanh.
Mục đích	Giúp nội dung nổi bật và thu hút đối tượng mục tiêu.	Giúp bạn tập trung và tạo ra nội dung chất lượng cao.
Phạm vi	Hẹp hơn Content Pillar.	Rộng hơn Content Angle.

Content Angle:

Là cách thức bạn tiếp cận và trình bày một chủ đề cụ thể.
Giúp nội dung của bạn nổi bật và thu hút đối tượng mục tiêu.
Có thể bao gồm nhiều định dạng khác nhau như bài viết, video, infographic, v.v.

Content Pillar:

Là chủ đề chính mà bạn xây dựng chiến lược nội dung xung quanh.
Giúp bạn tập trung vào những gì quan trọng nhất và tạo ra nội dung chất lượng cao.
Có thể bao gồm nhiều Content Angle khác nhau.

Ví dụ:

Content Pillar: Chăm sóc da

Content Angle:

5 mẹo đơn giản để chăm sóc da hiệu quả
Bí quyết chăm sóc da cho da dầu
Chăm sóc da cho tuổi dậy thì

Trên đây là chia sẻ của chúng tôi về Content Pillar là gì? Hy vọng qua bài viết này của Vinalink Academy các bạn đã nắm được các xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả cho website của mình.