Content Pillar là gì? 6 Bước triển khai Content Pillar hiệu quả

16:51 | 31/01/2023

Sáng tạo nội dung không hề dễ dàng nhưng nó lại quan trọng hơn bao giờ hết.

Trên thực tế, Content Marketing Institute báo cáo rằng 71% các nhà tiếp thị B2B cho biết nội dung ngày càng trở nên quan trọng hơn trong năm qua. Điều này không quá ngạc nhiên khi bạn cân nhắc rằng các nhà tiếp thị cần tạo nội dung để thúc đẩy mọi giai đoạn của chu kỳ mua hàng, nổi bật so với đối thủ và xây dựng niềm tin.

Việc duy trì đăng bài viết hữu ích liên tục có thể khá khó khăn. Nhiều bên làm Marketing luôn cảm thấy lo lắng khi họ làm việc để bù đắp các kênh truyền thông, làm hài lòng đội ngũ bán hàng và thu hút khách hàng tiềm năng.

May mắn thay, có một cách tốt hơn để đáp ứng nhu cầu đó chính là Content Pillar - giúp tăng lưu lượng truy cập web với SEO tốt hơn, giữ cho thông điệp của bạn nhất quán và giúp việc đưa ra những ý tưởng mới trở nên dễ dàng.

Content Pillar là gì?

Content Pillar (Trụ cột nội dung) là một phần nội dung quan trọng và giàu thông tin về một chủ đề cụ thể, có thể được chia thành nhiều phần, đoạn và tài liệu nhỏ hơn. Ví dụ về Content Pillar bao gồm eBook, báo cáo và các bài viết dài khoảng 3000 - 5000 từ.

Về cơ bản, đây là một bài big content mà bạn có thể biến thành nhiều phần nội dung nhỏ hơn để cung cấp cho tất cả các kênh bạn đang khó khăn trong việc phủ nội dung. Bằng cách tập trung vào việc tạo ra một Content Pillar duy nhất, bạn có thể dễ dàng chia nó thành các bài đăng trên blog, infographics, video, email, cập nhật trên mạng xã hội, v.v., để thu hút nhiều loại khách hàng khác nhau thông qua các kênh khác nhau.

Content Pillar cũng giúp bạn xây dựng liên kết nội bộ mạnh mẽ trong trang web của mình, điều này có thể mang lại hiệu quả tuyệt vời cho SEO.

Phương pháp này là một cách hiệu quả và có quy trình để bao quát tất cả các subtopic nhỏ và cung cấp đúng nội dung cho đúng người mua vào đúng thời điểm.

Cấu trúc của Content Pillar

Cấu trúc của Content Pillar bao gồm ba thành phần chính:

Pillar Page (Trang trụ cột):

Đây là bài viết trung tâm, đóng vai trò là nền tảng của toàn bộ Content Pillar.
Nội dung của Pillar Page bao quát toàn bộ chủ đề chính một cách tổng quan, cung cấp cái nhìn toàn cảnh về các khía cạnh khác nhau của chủ đề.
Pillar Page thường có độ dài lớn hơn các bài khác, từ 2000 đến 5000 từ hoặc hơn.
Mục tiêu của Pillar Page là thu hút người đọc, cung cấp thông tin cơ bản về chủ đề và dẫn dắt họ đến các bài chi tiết hơn (Subtopic).

Subtopic (Chủ đề phụ):

Đây là những bài viết chi tiết, tập trung vào từng khía cạnh cụ thể của chủ đề chính.
Mỗi Subtopic đi sâu vào một khía cạnh cụ thể, cung cấp thông tin chuyên sâu, giải đáp các câu hỏi thường gặp và liên kết ngược lại Pillar Page.
Subtopic có thể có độ dài ngắn hơn Pillar Page, từ 500 đến 2000 từ.
Số lượng Subtopic có thể thay đổi tùy thuộc vào độ rộng và phức tạp của chủ đề chính.

Topic Cluster (Cụm chủ đề):

Đây là toàn bộ hệ thống các bài viết liên kết với nhau, bao gồm Pillar Page và các Subtopic.
Cụm chủ đề được tổ chức theo cấu trúc liên kết nội bộ, với Pillar Page là trung tâm và các Subtopic được liên kết đến Pillar Page và với nhau.
Cấu trúc liên kết này giúp người đọc dễ dàng điều hướng giữa các nội dung với nhau, khám phá sâu hơn về chủ đề và tìm thấy thông tin liên quan.

Content Pillars là xu hướng Content Marketing trong tương lai giúp xây dựng nội dung cho trang web một cách dễ dàng.

Lợi ích của Content Pillar

Content Pillar mang đến nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, giúp tối ưu hóa chiến lược Content Marketing:

Cải thiện trải nghiệm người dùng: Tổ chức thông tin hợp lý giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và điều hướng trên website, tăng trải nhiệm người dùng và giảm tỷ lệ thoát trang.
Tổ chức thông tin hiệu quả: Giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin cần thiết nhờ cách sắp xếp nội dung logic và dễ hiểu.
Tăng khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm: Nội dung được tối ưu hóa giúp doanh nghiệp xuất hiện thường xuyên hơn trên trang kết quả tìm kiếm, thu hút organic traffic miễn phí.
Thu hút và nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng: Nội dung chất lượng cao thu hút và cung cấp thông tin hữu ích cho khách hàng tiềm năng, đưa họ vào phễu bán hàng của doanh nghiệp.
Tạo ra lưu lượng truy cập chất lượng cao: Thu hút người dùng thực sự quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp, tăng khả năng chuyển đổi thành khách hàng.
Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Nội dung hấp dẫn và thuyết phục thúc đẩy người dùng thực hiện hành động mong muốn, như mua hàng hoặc đăng ký.
Tiết kiệm chi phí tiếp thị: Nội dung chất lượng thu hút khách hàng tiềm năng một cách tự nhiên, giảm sự phụ thuộc vào các chiến dịch quảng cáo tốn kém.

>>> Xem thêm

Hướng dẫn 6 bước xây dựng Content Pillar hiệu quả

Để xây dựng Content Pillar hiệu quả cần có đủ các bước

Để bạn có thể tạo được Content Pillar, hãy tham khảo các bước sau đây:

Bước 1: Xác định về đối tượng muốn hướng tới

Để tạo ra một Pillar Page hiệu quả, việc xác định chủ đề trung tâm là rất quan trọng. Chủ đề này cần đủ rộng để có thể phân thành nhiều chủ đề phụ, do đó không nên chọn từ khóa đuôi dài làm chủ đề chính. Hơn nữa, chủ đề phải liên quan đến ngành nghề hoặc lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp và nội dung cần mang lại giá trị cho người dùng. Chỉ khi đó, bạn mới có thể chia nhỏ nội dung và tiếp cận đúng tập khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.

Hãy xây dựng một hình ảnh rõ ràng về khách hàng mục tiêu của bạn để hiểu được những gì họ đang tìm kiếm trên trang web của bạn. Từ đó, bạn có thể xác định chủ đề trung tâm của những Pillar Content.

Bước 2: Tạo các Topic Cluster và chủ đề con (Subtopic)

Sau khi đã tạo được Pillar Page, bước tiếp theo là nghiên cứu và tạo ra các nhóm chủ đề con (Subtopic) để hoàn thiện một Topic Cluster.

Việc nghiên cứu từ khóa rất quan trọng, vì bước này sẽ quyết định cấu trúc nội dung của trang web của bạn. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io, SEMrush... để tìm ra các chủ đề con phù hợp cho Trang cột của bạn.

Ngoài ra, bạn cũng có thể tham khảo cách triển khai nội dung của đối thủ hoặc xem những kết quả liên quan đến chủ đề chính đã được xếp hạng.

Dưới đây là cách demo để tìm kiếm các chủ đề con cho một Trang cột:

Bước 1: Lấy từ khóa chính (Head Keyword) đã nghiên cứu và nhập vào một Tab ẩn danh trên Google (Ctrl + Shift + N), sau đó chọn đối thủ xếp hạng hàng đầu để phân tích.
Bước 2: Tìm kiếm với cú pháp "site:domaintop1.com + head keyword".
Bước 3: Phân tích và lựa chọn bài viết liên quan từ trên xuống để tạo thành các Topic Cluster.

Bước 3: Lên ý tưởng cho Pillar Page

Bước tiếp theo là tạo và tối ưu hóa trang trụ cột (Pillar Page) của bạn trên website. Đảm bảo rằng trang của bạn được trình bày rõ ràng và logic.

Để có 1 Pillar Page tối ưu, bạn cần chú ý đến các yếu tố sau:

Phần mục lục và các liên kết Anchor Text: Đặt chúng ở đầu trang hoặc phần đầu của bài để người đọc dễ dàng điều hướng và tìm kiếm thông tin cần thiết.
Tối ưu hóa cho các thẻ H1, H2, H3, H4...: Sử dụng các thẻ tiêu đề phù hợp để phân cấp và tổ chức nội dung của trang. Điều này giúp người đọc dễ dàng nhận biết và điều hướng trong bài.
Liên kết nội bộ (Internal link): Tạo liên kết giữa các trang có cùng chủ đề để cung cấp thêm thông tin chuyên sâu cho người đọc. Điều này giúp tăng khả năng tham gia và tìm hiểu sâu hơn về nội dung liên quan.
Liên kết ra ngoài (Outbound link): Sử dụng liên kết đến các nguồn đáng tin cậy để xác minh tính chính xác của thông tin trên trang của bạn.
Hình ảnh: Sử dụng hình ảnh minh họa duy nhất và phù hợp để giúp người đọc hiểu nội dung bài viết một cách trực quan hơn.
Nút quay về đầu trang: Đặt nút này ở phần chính hoặc ít nhất là ở cuối trang để người dùng có thể dễ dàng quay lại đầu trang mà không cần phải cuộn lên quá nhiều.
Yếu tố trang đích: Để tăng tỷ lệ chuyển đổi, hãy thêm một biểu mẫu ở đâu đó trên trang để người dùng có thể liên hệ với bạn khi họ cần hỗ trợ hoặc cần thêm thông tin.
Nút Kêu gọi hành động (Call-to-action-CTA): Sử dụng nút CTA để khuyến khích người đọc thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như liên hệ với bạn hoặc tải thêm thông tin. Hãy sử dụng nút CTA một cách hữu ích và đặt nó ở vị trí.

Bước 4: Tạo Content Pillar

Viết một Content Pillar không khác biệt nhiều so với viết các bài SEO thông thường. Tuy nhiên, bài viết Pillar cần bao quát toàn bộ nội dung của một chủ đề, do đó nó phải được đầu tư chất lượng với hình ảnh chỉn chu và độ dài dài hơn so với các bài viết cluster.

Nội dung của bài Pillar Page phải đáp ứng đúng mục đích của người dùng. Bố cục nội dung phải mạch lạc để giúp người đọc dễ dàng theo dõi và tìm đến những thông tin cần thiết. Bài viết giới thiệu chủ đề của Pillar Page và cung cấp cái nhìn tổng quan để người đọc biết họ sẽ tìm thấy gì trên trang này. Tiếp theo, bạn đi sâu vào từng chủ đề nhỏ, tập trung vào việc trả lời các câu hỏi của người đọc.

Bạn có thể tạo liên kết nội bộ đến các bài viết liên quan khác trên trang web của bạn để giúp người dùng tiếp cận nhiều thông tin hơn và tăng tỷ lệ thời gian trên trang của bạn.

Dưới đây là một số lưu ý khi viết nội dung cho Pillar Page:

Nội dung Pillar Page phải đáp ứng intent và bao quát tất cả các cluster content chứa trong nó.
Pillar Page sẽ không đi vào chi tiết từng cluster content, mà chỉ giới thiệu lướt qua từng mục.
Tuy nhiên, nếu intent yêu cầu viết 1000-1500 từ thì việc viết quá nhiều là không cần thiết (cho cả Pillar và Cluster).

Bước 5: Quảng cáo Content Pillar

Sau khi hoàn thành nội dung của Pillar Page, bạn có thể sử dụng các cách sau để đăng tải và chia sẻ nó với nhiều đối tượng khác nhau:

Chia sẻ trên các kênh mạng xã hội: Đăng bài lên các kênh mạng xã hội như Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram,.... để tiếp cận với đông đảo người dùng và tạo tương tác.
Tạo chiến dịch quảng cáo: Sử dụng các dịch vụ quảng cáo trực tuyến như Google Ads, Facebook Ads, hoặc LinkedIn Ads để tăng cường khả năng tiếp cận và quảng bá đến một đối tượng khách hàng rộng hơn.
Gửi email: Sử dụng danh sách email của khách hàng hoặc độc giả đã đăng ký để gửi email giới thiệu Content Pillar mới của bạn. Đảm bảo rằng nội dung email hấp dẫn và khuyến khích người nhận nhấp vào liên kết để đọc bài viết.
Giới thiệu trong các bài viết liên quan của bạn: Khi bạn viết các bài viết liên quan khác trên trang web của mình, hãy liên kết đến bài Pillar mới nhất của bạn. Điều này giúp người đọc tiếp cận nhanh chóng và thuận tiện với nội dung liên quan.
Khuyến khích nhân viên chia sẻ: Yêu cầu nhân viên của bạn chia sẻ bài Content Pillar với khách hàng tiềm năng thông qua email cá nhân, mạng xã hội cá nhân hoặc các cuộc trò chuyện cá nhân với khách hàng.
Seeding trên các group/diễn đàn: Tham gia các group hoặc diễn đàn trực tuyến liên quan đến chủ đề của bài viết Pillar và chia sẻ nó trong những bài đăng hữu ích và liên quan. Tuy nhiên, hãy đảm bảo tuân thủ quy tắc và chính sách của những nơi này để tránh vi phạm và spam.

Những phương thức trên sẽ giúp bạn mở rộng sự tiếp cận và tăng khả năng chia sẻ Content Pillar của bạn đến một đối tượng đa dạng người đọc.

Bước 6: Audit Content cập nhật thường xuyên

Kiến thức được cập nhật liên tục mỗi ngày, nên bạn cần audit content của Pillar Page thường xuyên. Điều này sẽ mang lại cho người đọc trải nghiệm tuyệt vời khi tìm kiếm thông tin trên trang web của bạn. Nếu bài viết của bạn đủ thú vị, người đọc có thể chia sẻ nó trên các mạng xã hội khác nhau và tạo tín hiệu tốt cho website của bạn.

Trên đây là chia sẻ của chúng tôi về Content Pillar là gì? Hy vọng qua bài viết này của Vinalink Academy các bạn đã nắm được các xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả cho website của mình.