Content Pillar là gì?
Content Pillar (hay nội dung trụ cột) là các chủ đề cốt lõi, xoay quanh đó là tất cả các nội dung mà doanh nghiệp sẽ phát triển và chia sẻ. Đây là những chủ đề quan trọng và có liên quan trực tiếp đến hoạt động kinh doanh, sản phẩm, dịch vụ và các giá trị mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến khách hàng.
Khái niệm Content Pillar
Việc sử dụng content pillar nhằm mục đích giúp doanh nghiệp thể hiện chuyên môn, tạo ra các nội dung chất lượng và sâu sắc xoay quanh các chủ đề chủ chốt. Các chủ đề này được đăng tải trên website, mạng xã hội và các nền tảng khác nhằm thu hút lưu lượng truy cập, tạo ra sự gắn kết và xây dựng uy tín cho thương hiệu.
Thành phần của Content Pillar
Cấu trúc của Content Pillar bao gồm ba thành phần chính:
Chủ đề Cốt Lõi (Core Topic)
Chủ đề cốt lõi là ý tưởng trung tâm, lớn nhất mà bạn muốn xây dựng nội dung xung quanh. Đây là nền tảng vững chắc cho toàn bộ chiến lược nội dung của bạn.
Cách xác định chủ đề phù hợp:
-
Phân tích điểm mạnh của doanh nghiệp: Bạn làm tốt điều gì nhất? Sản phẩm/dịch vụ nào của bạn độc đáo?
-
Nghiên cứu đối tượng khách hàng: Họ quan tâm đến gì? Những vấn đề gì họ đang gặp phải?
-
Phân tích từ khóa: Sử dụng các công cụ SEO để tìm kiếm những từ khóa có lượng tìm kiếm cao và liên quan đến lĩnh vực của bạn.
-
Đánh giá đối thủ cạnh tranh: Họ đang tập trung vào những chủ đề nào? Bạn có thể làm tốt hơn không?
Ví dụ minh họa:
Nội Dung Chủ Chốt (Pillar Content)
Đây là bài viết hoặc tài liệu chính, chi tiết nhất về chủ đề cốt lõi. Nó đóng vai trò như một trung tâm, liên kết tất cả các nội dung khác.
Định dạng nội dung:
-
Bài viết dài: Cung cấp thông tin sâu rộng và chi tiết về chủ đề.
-
Video: Thích hợp cho các nội dung hướng dẫn, demo sản phẩm.
-
Infographic: Trình bày thông tin một cách trực quan, dễ hiểu.
Cách tạo nội dung chất lượng, hấp dẫn:
-
Nghiên cứu kỹ lưỡng: Đảm bảo thông tin chính xác, cập nhật.
-
Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu: Tránh dùng thuật ngữ chuyên ngành quá nhiều.
-
Cấu trúc rõ ràng: Chia nội dung thành các đoạn, mục nhỏ để dễ đọc.
-
Hình ảnh, video minh họa: Giúp nội dung sinh động hơn.
-
Call to action: Khuyến khích người đọc thực hiện hành động mong muốn (ví dụ: đăng ký nhận bản tin, mua hàng).
Nội Dung Hỗ trợ (Supporting Content)
Đây là các bài viết, hình ảnh, video nhỏ hơn, liên quan đến chủ đề cốt lõi. Chúng giúp làm rõ hơn các khía cạnh khác nhau của chủ đề và tăng cường độ phủ của nội dung.
Các loại nội dung hỗ trợ:
-
Bài viết blog: Đăng tải thường xuyên để cung cấp thông tin mới nhất.
-
Bài đăng trên mạng xã hội: Tương tác với khán giả, chia sẻ các thông tin ngắn gọn.
-
Email marketing: Gửi các bản tin, khuyến mãi đến khách hàng.
Cách liên kết nội dung hỗ trợ với nội dung chủ chốt:
-
Sử dụng liên kết nội bộ: Liên kết từ các bài viết hỗ trợ về bài viết chính để tăng thứ hạng SEO và hướng người đọc đến nội dung quan trọng nhất.
-
Tái sử dụng thông tin: Lấy các thông tin quan trọng từ bài viết chính để tạo ra các bài viết hỗ trợ ngắn gọn hơn.
-
Tạo một hệ thống liên kết chặt chẽ: Giúp người đọc dễ dàng di chuyển giữa các bài viết và hiểu rõ hơn về chủ đề.
Ví dụ về các thành phần trong Content Pillar:
Nếu chủ đề cốt lõi là "Hướng dẫn chọn giày chạy bộ phù hợp", các nội dung hỗ trợ có thể bao gồm:
-
Bài viết: "Top 5 thương hiệu giày chạy bộ tốt nhất hiện nay"
-
Bài viết: "Cách đo size giày chạy bộ chuẩn"
-
Infographic: "So sánh các loại đế giày chạy bộ"
-
Video: "Hướng dẫn cách buộc dây giày chạy bộ chống trật chân"
Content Pillar là xu hướng Content Marketing trong tương lai giúp xây dựng nội dung cho trang web một cách dễ dàng.
Lợi ích của Content Pillar
Content Pillar mang đến nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, giúp tối ưu hóa chiến lược Content Marketing:
-
Cải thiện trải nghiệm người dùng: Tổ chức thông tin hợp lý giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và điều hướng trên website, tăng trải nhiệm người dùng và giảm tỷ lệ thoát trang.
-
Tổ chức thông tin hiệu quả: Giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin cần thiết nhờ cách sắp xếp nội dung logic và dễ hiểu.
-
Tăng khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm: Nội dung được tối ưu hóa giúp doanh nghiệp xuất hiện thường xuyên hơn trên trang kết quả tìm kiếm, thu hút organic traffic miễn phí.
-
Thu hút và nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng: Nội dung chất lượng cao thu hút và cung cấp thông tin hữu ích cho khách hàng tiềm năng, đưa họ vào phễu bán hàng của doanh nghiệp.
-
Tạo ra lưu lượng truy cập chất lượng cao: Thu hút người dùng thực sự quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp, tăng khả năng chuyển đổi thành khách hàng.
-
Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Nội dung hấp dẫn và thuyết phục thúc đẩy người dùng thực hiện hành động mong muốn, như mua hàng hoặc đăng ký.
-
Tiết kiệm chi phí tiếp thị: Nội dung chất lượng thu hút khách hàng tiềm năng một cách tự nhiên, giảm sự phụ thuộc vào các chiến dịch quảng cáo tốn kém.
>>> Xem thêm
Hướng dẫn 6 bước xây dựng Content Pillar hiệu quả
Để xây dựng Content Pillar hiệu quả cần có đủ các bước
Để bạn có thể tạo được Content Pillar, hãy tham khảo các bước sau đây:
Bước 1: Xác định về đối tượng muốn hướng tới
Để tạo ra một Pillar Page hiệu quả, việc xác định chủ đề trung tâm là rất quan trọng. Chủ đề này cần đủ rộng để có thể phân thành nhiều chủ đề phụ, do đó không nên chọn từ khóa đuôi dài làm chủ đề chính. Hơn nữa, chủ đề phải liên quan đến ngành nghề hoặc lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp và nội dung cần mang lại giá trị cho người dùng. Chỉ khi đó, bạn mới có thể chia nhỏ nội dung và tiếp cận đúng tập khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.
Hãy xây dựng một hình ảnh rõ ràng về khách hàng mục tiêu của bạn để hiểu được những gì họ đang tìm kiếm trên trang web của bạn. Từ đó, bạn có thể xác định chủ đề trung tâm của những Pillar Content.
Bước 2: Tạo các Topic Cluster và chủ đề con (Subtopic)
Sau khi đã tạo được Pillar Page, bước tiếp theo là nghiên cứu và tạo ra các nhóm chủ đề con (Subtopic) để hoàn thiện một Topic Cluster.
Việc nghiên cứu từ khóa rất quan trọng, vì bước này sẽ quyết định cấu trúc nội dung của trang web của bạn. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io, SEMrush... để tìm ra các chủ đề con phù hợp cho Pillar Page của bạn.
Ngoài ra, bạn cũng có thể tham khảo cách triển khai nội dung của đối thủ hoặc xem những kết quả liên quan đến chủ đề chính đã được xếp hạng.
Dưới đây là cách demo để tìm kiếm các chủ đề con cho một Pillar Page:
-
Bước 1: Lấy từ khóa chính (Head Keyword) đã nghiên cứu và nhập vào một Tab ẩn danh trên Google (Ctrl + Shift + N), sau đó chọn đối thủ xếp hạng hàng đầu để phân tích.
-
Bước 2: Tìm kiếm với cú pháp "site:domaintop1.com + head keyword".
-
Bước 3: Phân tích và lựa chọn bài viết liên quan từ trên xuống để tạo thành các Topic Cluster.
Bước 3: Lên ý tưởng cho Pillar Page
Bước tiếp theo là tạo và tối ưu hóa trang trụ cột (Pillar Page) của bạn trên website. Đảm bảo rằng trang của bạn được trình bày rõ ràng và logic.
Để có 1 Pillar Page tối ưu, bạn cần chú ý đến các yếu tố sau:
-
Phần mục lục và các liên kết Anchor Text: Đặt chúng ở đầu trang hoặc phần đầu của bài để người đọc dễ dàng điều hướng và tìm kiếm thông tin cần thiết.
-
Tối ưu hóa cho các thẻ H1, H2, H3, H4...: Sử dụng các thẻ tiêu đề phù hợp để phân cấp và tổ chức nội dung của trang. Điều này giúp người đọc dễ dàng nhận biết và điều hướng trong bài.
-
Liên kết nội bộ (Internal link): Tạo liên kết giữa các trang có cùng chủ đề để cung cấp thêm thông tin chuyên sâu cho người đọc. Điều này giúp tăng khả năng tham gia và tìm hiểu sâu hơn về nội dung liên quan.
-
Liên kết ra ngoài (Outbound link): Sử dụng liên kết đến các nguồn đáng tin cậy để xác minh tính chính xác của thông tin trên trang của bạn.
-
Hình ảnh: Sử dụng hình ảnh minh họa duy nhất và phù hợp để giúp người đọc hiểu nội dung bài viết một cách trực quan hơn.
-
Nút quay về đầu trang: Đặt nút này ở phần chính hoặc ít nhất là ở cuối trang để người dùng có thể dễ dàng quay lại đầu trang mà không cần phải cuộn lên quá nhiều.
-
Yếu tố trang đích: Để tăng tỷ lệ chuyển đổi, hãy thêm một biểu mẫu ở đâu đó trên trang để người dùng có thể liên hệ với bạn khi họ cần hỗ trợ hoặc cần thêm thông tin.
-
Nút Kêu gọi hành động (Call-to-action-CTA): Sử dụng nút CTA để khuyến khích người đọc thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như liên hệ với bạn hoặc tải thêm thông tin. Hãy sử dụng nút CTA một cách hữu ích và đặt nó ở vị trí.
Bước 4: Tạo Content Pillar
Viết một Content Pillar không khác biệt nhiều so với viết các bài SEO thông thường. Tuy nhiên, bài viết Pillar cần bao quát toàn bộ nội dung của một chủ đề, do đó nó phải được đầu tư chất lượng với hình ảnh chỉn chu và độ dài dài hơn so với các bài viết cluster.
Nội dung của bài Pillar Page phải đáp ứng đúng mục đích của người dùng. Bố cục nội dung phải mạch lạc để giúp người đọc dễ dàng theo dõi và tìm đến những thông tin cần thiết. Bài viết giới thiệu chủ đề của Pillar Page và cung cấp cái nhìn tổng quan để người đọc biết họ sẽ tìm thấy gì trên trang này. Tiếp theo, bạn đi sâu vào từng chủ đề nhỏ, tập trung vào việc trả lời các câu hỏi của người đọc.
Bạn có thể tạo liên kết nội bộ đến các bài viết liên quan khác trên trang web của bạn để giúp người dùng tiếp cận nhiều thông tin hơn và tăng tỷ lệ thời gian trên trang của bạn.
Dưới đây là một số lưu ý khi viết nội dung cho Pillar Page:
-
Nội dung Pillar Page phải đáp ứng intent và bao quát tất cả các cluster content chứa trong nó.
-
Pillar Page sẽ không đi vào chi tiết từng cluster content, mà chỉ giới thiệu lướt qua từng mục.
-
Tuy nhiên, nếu intent yêu cầu viết 1000-1500 từ thì việc viết quá nhiều là không cần thiết (cho cả Pillar và Cluster).
Bước 5: Quảng cáo Content Pillar
Sau khi hoàn thành nội dung của Pillar Page, bạn có thể sử dụng các cách sau để đăng tải và chia sẻ nó với nhiều đối tượng khác nhau:
-
Chia sẻ trên các kênh mạng xã hội: Đăng bài lên các kênh mạng xã hội như Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram,.... để tiếp cận với đông đảo người dùng và tạo tương tác.
-
Tạo chiến dịch quảng cáo: Sử dụng các dịch vụ quảng cáo trực tuyến như Google Ads, Facebook Ads, hoặc LinkedIn Ads để tăng cường khả năng tiếp cận và quảng bá đến một đối tượng khách hàng rộng hơn.
-
Gửi email: Sử dụng danh sách email của khách hàng hoặc độc giả đã đăng ký để gửi email giới thiệu Content Pillar mới của bạn. Đảm bảo rằng nội dung email hấp dẫn và khuyến khích người nhận nhấp vào liên kết để đọc bài viết.
-
Giới thiệu trong các bài viết liên quan của bạn: Khi bạn viết các bài viết liên quan khác trên trang web của mình, hãy liên kết đến bài Pillar mới nhất của bạn. Điều này giúp người đọc tiếp cận nhanh chóng và thuận tiện với nội dung liên quan.
-
Khuyến khích nhân viên chia sẻ: Yêu cầu nhân viên của bạn chia sẻ bài Content Pillar với khách hàng tiềm năng thông qua email cá nhân, mạng xã hội cá nhân hoặc các cuộc trò chuyện cá nhân với khách hàng.
-
Seeding trên các group/diễn đàn: Tham gia các group hoặc diễn đàn trực tuyến liên quan đến chủ đề của bài viết Pillar và chia sẻ nó trong những bài đăng hữu ích và liên quan. Tuy nhiên, hãy đảm bảo tuân thủ quy tắc và chính sách của những nơi này để tránh vi phạm và spam.
Những phương thức trên sẽ giúp bạn mở rộng sự tiếp cận và tăng khả năng chia sẻ Content Pillar của bạn đến một đối tượng đa dạng người đọc.
Bước 6: Audit Content cập nhật thường xuyên
Kiến thức được cập nhật liên tục mỗi ngày, nên bạn cần audit content của Pillar Page thường xuyên. Điều này sẽ mang lại cho người đọc trải nghiệm tuyệt vời khi tìm kiếm thông tin trên trang web của bạn. Nếu bài viết của bạn đủ thú vị, người đọc có thể chia sẻ nó trên các mạng xã hội khác nhau và tạo tín hiệu tốt cho website của bạn.
Ví dụ về chiến lược Content Pillar thành công
Vinalink Academy xin tổng hợp một số case study khi xây dựng được Content Pillar thành công:
HubSpot
-
Chủ đề cốt lõi: Marketing inbound
-
Nội dung chủ chốt: Các bài viết sâu rộng về phương pháp tiếp cận marketing inbound, từ xây dựng thương hiệu cá nhân đến đo lường hiệu quả.
-
Nội dung hỗ trợ: Blog, ebook, webinar, podcast, các công cụ marketing miễn phí.
-
Bài học kinh nghiệm: HubSpot đã xây dựng một cộng đồng lớn xung quanh chủ đề marketing inbound, trở thành nguồn tài nguyên đáng tin cậy cho các marketer trên toàn thế giới.
Moz
-
Chủ đề cốt lõi: SEO
-
Nội dung chủ chốt: Hướng dẫn chi tiết về các kỹ thuật SEO, phân tích backlink, tối ưu hóa on-page.
-
Nội dung hỗ trợ: Công cụ kiểm tra SEO miễn phí, diễn đàn, hội thảo trực tuyến.
-
Bài học kinh nghiệm: Moz đã tận dụng tốt blog để chia sẻ kiến thức chuyên môn, thu hút lượng lớn traffic và xây dựng uy tín trong lĩnh vực SEO.
Neil Patel
-
Chủ đề cốt lõi: Marketing kỹ thuật số
-
Nội dung chủ cốt: Các bài viết chia sẻ kinh nghiệm thực tế, case study về các chiến dịch marketing thành công.
-
Nội dung hỗ trợ: Video trên YouTube, podcast, các khóa học online.
-
Bài học kinh nghiệm: Neil Patel đã xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ thông qua việc chia sẻ kiến thức một cách chân thật và hữu ích.
Trên đây là chia sẻ của chúng tôi về Content Pillar là gì? Hy vọng qua bài viết này của Vinalink Academy các bạn đã nắm được các xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả cho website của mình.
Khoá học Content Marketing - Sáng tạo nội dung by Vinalink Academy
Bạn đã hiểu rõ về Content Pillar và muốn áp dụng vào thực tế?
Khóa học 3C Content Marketing của Vinalink Academy sẽ giúp bạn làm điều đó. Khóa học sẽ trang bị cho bạn đầy đủ kiến thức và kỹ năng để xây dựng những Content Pillar chất lượng, thu hút khách hàng và tăng cường độ nhận diện thương hiệu.
Tham khảo khoá học tại: https://vinalink.edu.vn/cac-khoa-hoc/content-marketing/
 (1)_cr_400x210.png)
_cr_400x210.png)
